【中国】『２次元の人』＝アニメファン２億人を狙え「盗まれることを恐れず、中国市場から学べ」

yomiφ ★

　中国のエンターテインメント業界が活気づいてきた。米国の映画産業も中国の都市でロケを敢行するなど、中国上映を前提にした制作が常態化している。
日本のアニメ産業はどうやって商機をつかまえるのか。中国のゲーム会社傘下で日本のコンテンツの橋渡し役を担うハッピーエレメンツアジアパシフィックの頼嘉満代表に中国市場の現状を聞いた。

■もともとは「子供が見るもの」

　「中国ではアニメは小学生など子どもが見るコンテンツという意識が強いが、大人市場も狙える潜在能力があるとの認識が広がってきた。
経済成長で人々の物質的な欲求が満たされ、精神的な欲求を満たすエンターテインメントに目が向いて文化産業が勃興期を迎えている」

　中国でアニメを見直すきっかけになったのが、昨夏に大ヒットした映画「西遊記ヒーロー・イズ・バック」の大成功。興行収入は9.56億元（約170億円）という。
商機ありと見た大手インターネット企業のアリババが大手動画配信サービス「優酷土豆」を買収するなど動きが活発になっている。
すでに中国アニメ市場の規模は日本（グッズなどを含め2014年に１兆6296億円）を越えるとされる。

　アニメ以外のエンタメの注目度も高く、不動産大手の大連万達集団が米映画会社のレジェンダリー・エンターテインメントを35億ドル（約4100億円）で買収した。
自動車部品会社がゲーム会社を買収したケースもある。「向こう２年はバブルが続く。その先は、バブル期にしっかりとコンテンツを作り込んできた企業が残る」（頼代表）という。

　「中国ではアニメやゲームを好む人々を『２次元の人』と呼ぶ。人口は約２億人とみている。
かつて、日本の『オタク』が含んでいた差別的な意味合いはなく、両親が子どものころに『機動戦士ガンダム』や『ドラえもん』をテレビで視聴した世代で日本のアニメに親しみがある」

　米国では2000年代に生まれ、幼少期からデジタルに慣れ親しむ若い世代を「ミレニアル」と名付けている。
中国でも1990年代以降に生まれ、新しい価値観を持った世代を「90后」「00后」と呼ぶ。

■日本の総人口しのぐ

　この世代になるとコンテンツに触れるチャンネルがテレビからインターネットに移行し、ネットで情報を収集・発信するのが日課だ。
この世代に日本のアニメやゲームに親しむ「２次元の人」が多いのは「日本のコンテンツは２次創作がしやすい。
ネット上で踊りをまねたり、同人誌を発行したりすれば視聴者から称賛されるため、若者の自己承認欲求を満たすにはうってつけ」（頼代表）だからという。
上海や広州といった沿岸部1000万人都市に住み、比較的購買力も高い。中国全土で見ればマジョリティーではないが、日本の総人口をしのぐ巨大市場がある。

「中国では若い消費者ほどモラルが高い。経済的な余裕も生まれ、正規品に対価を払う意識が強くなっている。とはいえ、ネットで横行する海賊版を100％撲滅するのは不可能。
日本企業は海賊版さえも利用する気持ちで、日本市場とは違ったビジネスモデルを考えなければいけない」

　日本のアニメ会社が手を焼くのが海賊版対策。作品の違法配信や関連グッズの模倣品が出回り、正規品が流通しにくいとのイメージが強い。
頼代表は「海賊版を完全になくそうとすればイタチごっこになるだけ」と警鐘を鳴らす。
「海賊版は悪に間違いないが、タダで作品の宣伝をしてくれていると考えれば見方も変わる」という。海賊版に触れて作品の存在を知り、正規品を買い求めるケースもある。
重要なのは、海賊版に稼がせないで、彼らの“成果”さえも利用して正規品で収益をあげるしたたかさというわけだ。

　１人当たりの消費額が日本市場より低くても、人口とのかけ算で十分な収益を手にできるのが中国市場だ。
アニメを呼び水にゲームで稼ぐ仕組みを確立するなど中国市場に最適な戦法を考案する必要がある。

■いずれ技術は盗まれる

　「何もしなくても、いずれ技術は盗まれる。恐れずに現地に飛び込み、中国市場から学んでやろうという気持ちでいくことが重要だ。
これまでの蓄積に上積みすれば、たとえ既存の技術を盗まれても負けることはない」

（>>2につづく）
日本経済新聞
http://www.nikkei.com/article/DGXMZO97145290Q6A210C1000000/

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