【差別】メディア上の人種ステレオタイプをなくそう：ある研究者の呼びかけ [2014/07/25]

おんさ ★

メディア上の人種ステレオタイプをなくそう：ある研究者の呼びかけ 2014/07/25 11:36 GMT
http://jp.globalvoicesonline.org/2014/07/25/29845/

(本文)
本記事は、Afrolis Radio（「ポルトガル・リスボンでのアフリカ的体験[en]」）の指導役を務めるジャーナリ
スト、カーラ・フェルナンデスによって執筆された。

私たちは日々の生活において、様々な種類のステレオタイプ的イメージにさらされ、しかも多くの場合それに気
づいてすらいない。私たちは自然と、女性のことを「性の対象」、黒人のことを「犯罪者」、移民のことを「厄
介者」と見なすように育ってきている。

ドイツ・ベルリンにあるフンボルト大学のグラダ・キロンバ氏[en]は、人種差別およびポストコロニアリズム研
究の専門家だ。キロンバ氏は、メディアが人種のステレオタイピングを助長させる重要な役割を担っている一方、
メディアにおける人種差別についてオープンな議論がされていない、と主張している。

サントメ・プリンシペ出身のこの学者によると、マスメディアは「黒人登場人物のキャラ設定が、無防備だった
り依存的だったり、犯罪者だったりエキゾチックだったりするようなイメージや広告」を頻繁に流している。キ
ロンバ氏はこうとも主張している。

翻訳 Original Quote
つまり私たちは日々、白人とは誰か、この社会における白人の立場とはどんなものかを教えられている。そして
黒人とは誰か、この社会において彼がどんな立場にあるのかについても。
これらの主張は、ヨーロッパにおける人種差別への対処ををテーマにしたインタビュー動画の中で述べられたも
のである。動画はRagcha Media[en]（訳注：映像制作会社）のChris MckeeとTychicus Vasquezが制作した。

メディアにおける描写と疎外感

キロンバ氏の指摘によると、消費者市場や映画産業は、人種や民族のステレオタイプに頼ることが多い。それは
プロデューサーたちの利益に応じたメッセージを伝えるためであり、マイノリティの一般的な表現法についての
配慮はないがしろにされがちだという。

黒人がマイノリティであるヨーロッパにおいて、「これは黒人にとって大きなトラウマである。なぜなら彼らは
白人のヒーローに自分を重ね合わせ続けるなかで、悪や犯罪の権化として登場する黒人のキャラクターを拒否す
るからだ。総じて黒人たちは無意識のうちに、メディアが与える人格喪失感によって社会からの疎外感を感じて
いる状態にある」と、人種差別研究の専門家である彼女は指摘する。

広告における人種のステレオタイプ

広告の世界では、侮辱的なステレオタイプの例が世界中で発見できる。ブラジルでは2013年末、デバッサ・ネグ
ラ（ポルトガル語で淫らな黒）というビールの広告について、法務省がブラジルキリン社（旧スキンカリオール
社）を告訴した。その広告は黒人女性の絵に次のようなキャッチコピーを添えたものである。「本物の黒人女性
の感触が身体を通り抜ける、濃厚な黒デバッサ。上面発酵のダークエール・スタイル。クリーミーな泡、炒った
麦芽の香ばしさ。」

消費者の不満と抗議の声は、この広告キャンペーンがスタートした2010年初めごろからあらわれてきた。一部の
黒人フェミニスト組織らは、ブラジルのメディア上の広告を非難し、この広告が黒人女性のセクシー過ぎるイメ
ージを助長すると訴えた。

ポルトガルでは、こんな例がある。通信・マルチメディアサービス業者のゾン社の屋外広告で、東洋人風の男性
が「aprovado（=お墨つき）」を「aplovado」、「melhor preco de sempre（＝最安値）」を「menhol pleco d
e semple」と間違えている、というものだ。2013年に始まったそのキャンペーンは、人種差別的であると捉えら
れた。というのも、テクノロジーに精通した日本のビジネスマンがそのブランドのテクノロジーの進歩性に驚く
とともに、一方で彼らがポルトガル語に悪戦苦闘しているイメージを笑いものにしているからである。この広告
はアジア文化のメンバーに対する侮辱的なメッセージに見える。