推しと一緒におでかけ“ぬい活”がトレンド　「推し活」に熱視線…6000億円市場 [ひかり★]

ひかり ★

アイドルや俳優、アニメのキャラクターなどを好きになり、応援する活動『推し活』。その市場が今、注目されています。

■親戚気分で…「大きくなって」
女性アイドルグループ『＃ババババンビ』が開催した、初の武道館公演。煌びやかなステージに彼女らを押し上げたのは、もちろん応援するファンたちです。次々に売れていく応援グッズ。推しグッズも様々です。

ファン
「親戚のおばさんの気分です。大きくなって…。（Q.グッズどれくらい買った）きょうは手に持ってるだけ。カプセルトイ5回分。でももうちょっと買おうかな」
「これは生誕祭の時の限定Tシャツ。（Q.バッグはどうなっている）中にグッズをいろいろ入れる。（Q.バッグは見えるようにクリアに）なっているんです。売っているバッグで」

ある調査によれば、その市場規模は6200億円以上とも。また、消費者庁の調査では、20代の3人に1人が「推しにお金を費やしている」と回答しています。

好きなモノやヒトに対して、時間やお金を惜しみなく費やして応援する活動、通称『推し活』。例えば、推しが誕生日の日に“推し”を表わしたデザインのケーキを撮影。SNSに投稿する、名付けて「推し不在の生誕祭」。旅行先は、推しのゆかりの地を訪ね、人形を入れ込んで写真撮影してみたり。

■ぬいぐるみと一緒に『ぬい活』も

“推し”が生活の一部となっている今、東京ビッグサイトでは『推し活グッズEXPO』が初開催されています。

渡辺瑠海アナウンサー
「こちらでは推し活グッズの展示会が行われていて、商談のため多くの方が訪れています。あちらにはうちわなども飾られていて、推し活ニーズに応えようと各社力を入れています」

なかでも今、トレンドだというのが、ぬいぐるみを使った『ぬい活』です。

リボーンカンパニー　長谷川杏純さん
「ぬいぐるみと一緒に、推しと一緒に出掛けたい方向けに作った商品になります。お花見とかで桜と一緒に撮ったりだとか（外出先で）一緒に撮りたい時に持って行く商品」

世代によっては商品のニーズに違いもあるといいます。

リボーンカンパニー　長谷川杏純さん
「（Q.逆に見せたくない人もいる）若い世代じゃなくて、20代後半くらいからは推しを隠したいではないですが、見せるというよりは、日常になじむような推し活商品が良いという方も多くいます。こちらだと完全にぬいぐるみが見えなくなり、隠して持ち歩ける」

事務用品の老舗メーカー『LIHITLAB.』では、コロナ禍によるテレワークや、ペーパーレス化が進み、業績は低迷。1年前グッズ販売に参入しました。

LIHITLAB.　山本浩一さん
「この中に推し活のグッズを入れて、トレーディングカードとかを入れて収納していることが分かったので、色んな商品に展開できるんじゃないかと」

「ブロマイドやライブチケットを記念として残す」として売り出した『推し活ファイル』などのグッズは、1年間で3億円を売り上げる大ヒットとなりました。

LIHITLAB.　山本浩一さん
「驚きの方が強いですね。（Q.推し活市場は大きいと）改めて思いましたね」

今注目されている推し活市場に、主催者はこう話します。

推し活グッズEXPO広報　加瀬裕未さん
「『モノが普通では売れない時代になっている』という課題があった。そこに推し活という1つのテーマを組み込むことによって、より製品が高く多く売れるという声を（企業から）いただいた。この展示会を通して、推し活という言葉もそうですし、その概念っていうものを日本のみならず世界にも広めたい」

https://news.yahoo.co.jp/articles/dfe00d858d1b6d8eba3aa2aa0bd14a48469c19e5

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