【クルマ】「一線を超えている」「過度なセクシー」「日本では普通のこと」　プリウス部品の美少女キャラ化に海外メディア困惑

海江田三郎 ★

http://newsphere.jp/business/20160123-1/
　トヨタ自動車は、昨年12月に発売となった新型プリウスに関する広報企画「PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS」
を18日から開始した。プリウスに採用されている部品やコンセプト40点について、それぞれの特徴をもとに
女性キャラクターに擬人化。キャラクターについて知るうちにプリウスについても詳しくなる、
という企画になっている。擬人化したキャラクターを用いたプロモーションは、日本ではさまざまな分野でおなじみだ。
一部海外メディアも、そのことは承知しつつ、トヨタのこの企画には驚いたようだ。

◆「通常なら関心を持たなそうな層」にアピール
　トヨタのハイブリッド車プリウスは、昨年6年半ぶりのモデルチェンジを行い、
4代目となる新型が12月に発売された。発売からおよそ1ヶ月の時点で約10万台の受注を獲得し、好調な滑り出しを見せている。
　「プリガー」こと「PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS」は、新型プリウスの性能を実現しているさまざまな部品や
コンセプトをキャラクター化したもの。24人の絵師が参加し、10キャラクターには第一線で活躍する
人気女性声優が声を当てている。（トレーディング）カードや缶バッジ、ビッグクッションといったグッズまで
作成する念の入れようだ。ウォール・ストリート・ジャーナル紙（WSJ）ブログ「日本リアルタイム」によると、
このクッションは「少女たちの等身大」とのことで、どうやら抱き枕らしい。
　WSJによると、トヨタの広報担当者は「通常なら関心を持たなそうな層を引きつけることで、プリウス、
トヨタ、自動車のファンになっていただきたいのです」と語ったそうである。おそらくは、「車離れ」が言われている若者層に、
プリウスや車自体に関心を持ってもらうきっかけとなることを意図したものだろう。

◆擬人化キャラを用いたプロモーションは日本では普通だが
　擬人化したものなどキャラクターを用いたプロモーションは、日本ではよく行われるものだということは、海外メディアも承知している。
　アジアニュースサイトのアジアン・コレスポンデントは、トヨタが部品40点をセクシーでかわいいアニメ少女に擬人化する
ことでプリウスを宣伝しているのは、「日本限定」と容易にわかる戦略だと語っている。
　WSJは、日本では、認知度を上げたり、売り上げを増やすため、漫画キャラクターや着ぐるみのマ
スコットキャラクターを用いることはおなじみであり、株式投資のプロモーションや政治家の選挙運動にも登場してきた、
と語る。しかし時にはトラブルになることもあった、と述べ、三重県志摩市であった事例を紹介している。
　トヨタがこのようなPR手法を取ったことについて、WSJは、主力車種の1つである「プリウス」のイメージをより
エキサイティングなものにするためのトヨタの取り組みの一環である、としている。
　テクノロジー系ニュースサイト、米テックタイムズは、日本における自動車の販売促進活動は、
ここアメリカとは少し異なっている、と語る。アメリカの自動車のCMも、しばしば奇妙なものになる傾向があるが、
アメリカの自動車メーカーが越えようとは思わないラインというものはある、と語り、
トヨタが行った擬人化はそのラインの1つだと語っている。
　同じく米のテクノロジー系ニュースサイト「バージ」となると、露骨に皮肉な口調である。
日本でハイブリッド車を売ることはたやすい。どうやら必要なのは、部品を擬人化して、顧客がバッジ、
抱き枕、タペストリーを買えるアニメのマスコットキャラクターにすることだけのようだ、と語っている。
　どちらの記事の筆者も、擬人化した2次元キャラクターを車の宣伝に使うことに違和感を覚えているようだ。
テックタイムズの筆者は「これは私にいくらか居心地の悪さを感じさせるものだ」と語っている

【クルマ】「一線を超えている」「過度なセクシー」「日本では普通のこと」 プリウス部品の美少女キャラ化に海外メディア困惑

【クルマ】「一線を超えている」「過度なセクシー」「日本では普通のこと」　プリウス部品の美少女キャラ化に海外メディア困惑