【IT】フリマアプリ展開のメルカリ、ヤフオク！を利用者数で抜く

海江田三郎 ★

http://lab.appa.pe/2015-11/mercari-mau.html

スマホで簡単に売り買いが楽しめるフリマアプリを展開し、多くのユーザーの支持を集めている「メルカリ」。
先日第３期決算公告（2015年6月期）にて売上高42億3700万円を公表しており、同社の好調さをうかがい知ることができる。

今回は「メルカリ」アプリの月間利用者数（MAU）を、CtoCのECサービスとして多くのユーザーから利用されている
オークションサイト「ヤフオク！」と比較してお届けする。新規参入する形であった「メルカリ」がどのように成長を遂げてきたのかを考察したい。
まずは「メルカリ」、「ヤフオク！」アプリの月間利用者数（MAU）の推移を2014年1月から追った以下の図をご覧いただきたい

http://lab.appa.pe/images/2015-11/mercari-mau/mau01.png

大幅な成長を遂げた「メルカリ」。

青色のグラフが「メルカリ」の月間利用者数の推移を示しており、2014年1月から2015年10月に至るまでに
大幅な成長をしていることが分かる。（※縦軸の数値は、App Ape Analytics製品版を使用すればご覧できる。ご容赦いただきたい。）

「メルカリ」、「ヤフオク！」を月間利用者数で抜く。
上の図によると、2014年11月にヤフオクをメルカリが月間利用者数をはじめて抜いていることが分かる。
その後もユーザー数の成長を続け、2015年9月に一度ヤフオクに抜かれるも、10月にはまた抜き返している。
ただし「ヤフオク！」も成長率は「メルカリ」ほどでないにしても、月間利用者数が右肩上がりになっている所にも要注目だ。
以下では「メルカリ」の急成長を後押ししたTVCMの効果を検証していく。先ほどの図にCM放送時期を追加したものを以下に示した。ご覧いただきたい。
http://lab.appa.pe/images/2015-11/mercari-mau/mau02.png

TVCMで着実にユーザーを獲得し成長
では順を追って上の図をみていこう。同社は2014年の5月に初TVCMを放送。 CMでは、当時人気であったテレビ番組
「テラスハウス」で若者を中心に人気を集めている菅谷哲也さんと筧美和子さんを起用。グラフからも大きく利用者数を伸ばしていることが分かる。
2014年11月・12月にはお笑い芸人のダンディ坂野さんを起用したCMを放送。ここで「ヤフオク！」を月間利用者数ではじめて抜くことができている。

CM効果で１ヶ月で200万ダウンロード増も
2015年3月には同アプリのダウンロードが1100万を突破したのと同時に、タレントの土屋アンナさんを起用した新CMを放送。
その１ヶ月後には 1,300万ダウンロードを突破したことを同社では発表しており、CM効果で1ヶ月弱で200万ダウンロードを上乗せした結果となっている。

おわりに
2015年10月に新CMを放映開始したということで更なる成長が見込める「メルカリ」。今後もApp Apeでは大注目
の急成長サービスとして「メルカリ」動向を追っていくので、ご期待いただきたい。
今回調査に用いたApp Ape Analyticsを利用すればTVCMの効果検証もブラウザ上で簡単に行うことができる。
過去データから最新データまでの推移を追うことができるのも非常に便利だ。無料ユーザー登録すれば、
一部機能を試用することも可能となっている。アプリ関連の担当者には必携のツールと言えるだろう。