【本屋】コーヒーを飲みながら書籍が選べる「梅田蔦屋書店」に１日２万人・・・アマゾンで買う時代だから「書店」にこだわる

海江田三郎 ★

http://www.sankei.com/west/news/150712/wst1507120004-n1.html

書籍の売り上げや書店数が減少傾向の中、カフェで本をじっくりと選ぶことができる
新たなスタイルの書店が人気を集めている。今年５月、大阪・梅田に関西では初の「蔦屋書店」
ブランドでオープンした店舗には１日に約２万人が来店。大阪市内で３店舗を展開する
「スタンダードブックストア」も商業施設内に出店し、客層を広げている。
インターネットで手軽に本が買える時代に対抗し、快適な本選びの環境を提供する書店ビジネスは、
さらに広がりをみせている。（石川有紀）

ベストセラー「なし」
　落ち着いた照明と音楽が流れる店内。客はホットドッグなどの軽食やコーヒーを味わいながら、
購入前の書籍や雑誌をめくったり、パソコンで仕事をしたりと思い思いに過ごしている。
　平成１８（２００６）年に大阪・心斎橋に開業したスタンダードブックストア。
運営する鉢の木（大阪市）の中川和彦社長は「足を運びたくなる快適な空間を作りたい。
きっかけは雑貨でも本でも、カフェでもいい」と話す。
　独自のこだわりもある。キャッチコピーは「本屋ですが、ベストセラーはおいてません」。
書籍も雑貨も、店員が選んだ品を並べる。カフェでは作家や雑貨の作り手のトークイベントも開いている。
　今年オープンした、もりのみやキューズモールＢＡＳＥ（同）には、市民の寄贈した本で作る
「まちライブラリー」にカフェとして出店。本を楽しむ新たなスタイル普及を目指す。

新生活を提案
　約３０年前、大阪府枚方市で「蔦屋書店」として誕生し、今や全国でレンタルソフト店「ＴＳＵＴＡＹＡ」
を展開するカルチュア・コンビニエンス・クラブも、新形態の書店を始めた。
　再び「書店」の店名を冠し、改めて「本、映画、音楽を通してライフスタイルを提案する」という創業当時の理念実現を目指す。
　２３年に東京で「代官山　蔦屋書店」を開店。今年５月には「梅田蔦屋書店」を関西で初出店した。
　梅田の店舗は営業面積約３３００平方メートル。書籍約２０万冊のほか、雑貨も並ぶフロア全体に
約５００席のいすやソファを配置。フロア内のカフェや各種サービスのテナントを客が自由に行き来できる
“滞在型書店”だ。ビジネス、文学、旅行、写真など専門分野に通じた店員「コンシェルジュ」も客からの相談に丁寧に応じている。
　特にビジネス街の立地を重視し、「新たな働き方」に関連した書籍がフロアの３分の１を占める。
タブレット端末やスマートフォンの契約、アフターケアのサービスを受けることができるほか、貸し会議室や靴磨き専門店などもある。
　小笠原寛館長は「ネット時代に、ただ本を並べるだけでは売れない。新たなテーマ別の売り場構成やライフスタイルを提案し、
来店した客に“気付き”のある店舗を目指す」と話す。

売れる環境づくり
　公益社団法人「全国出版協会・出版科学研究所」によると、２６年度の書籍と雑誌を合わせた
推定販売額は計約１兆６千億円で１０年連続、前年割れとなった。ピークの８年（計約２兆６千億円）から急速に市場が縮小している。

　一方で、アマゾンなどのインターネット通販や電子書籍市場は拡大傾向にあり、書店の経営環境は厳しい。
そんな中、取次大手のトーハンは、取引先書店の商品や売り場構成を提案する「ほんをうえるプロジェクト」を２５年に始めた。
「土を耕し、種を植え、水をやるように、手間をかけて本を売る環境を整える」（同社広報）という。
　６月２１日の「父の日」には「父、缶動。」のキャッチコピーを入れたパネルを作製。
オリジナルの缶詰と写真集などを並べて売るというユニークな企画を提案したところ、
全国の約３０書店が実際に特設コーナーを設置したという。
　７月には涼しさを演出する金魚をテーマにした書籍コーナーも提案。担当者は「大きなスペースがなくても、売り方や話題作りで、
情報発信基地として書店を応援したい」と話す。
　「出版不況」の打開に向けた新ビジネスの挑戦に今後も注目が集まる。