【食品】機能性表示食品の販売スタート、消費者団体からは「科学的根拠の薄い」との指摘も

海江田三郎 ★

http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1506/18/news050.html

企業の責任で健康効果を表示できる「機能性表示食品」の販売が今月中旬に始まった。
新制度に基づき、既に37商品の届け出が消費者庁に受理され、
キリンビールが16日に発売したビール風飲料などの商品が店頭に順次並ぶ予定だ。
健康志向が高まる中、各社は脂肪や糖質の吸収を抑える機能などをアピールし、
需要の掘り起こしを狙う。ただ、消費者団体などからは効果を疑問視する声もあり、定着に向けた課題も少なくない。

　キリンビールの「パーフェクトフリー」は機能性表示食品では初となるアルコールゼロのビール風飲料だ。
缶のラベルの最上段に「脂肪の吸収を抑える」「糖の吸収をおだやかにする」と表示し、機能を分かりやすく訴えている。
店頭想定価格は、従来のビール風飲料と同じ350ミリリットル缶で147円に設定にした。

　東京都中野区の本社前で同日昼、商品を無料で配った布施孝之社長は
「ビール風飲料で第1号という点をPRして支持を得たい」と意気込んだ。年内に160万ケース（1ケースは大瓶20本換算）の販売を目指す。
アサヒグループホールディングス傘下のカルピスは、血圧が高めの人に適しているという「アミールWATER」を29日に発売する。
アサヒビールは、キリン商品とほぼ同じ機能を持ったビール風飲料とサワー風飲料を23日に売り出すが、
「お客さんは、やはり味を重視する」（小路明善社長）と判断し、味わいを高めることで他社商品との差異化を図ったという。

　ファンケルは、中性脂肪を減らす働きを持つ機能性表示食品のサプリメントと、
目のピント調節などの働きを持つサプリを6月中に発売する。機能を分かりやすく伝えるパッケージデザインや積極的なCM展開を通じ、
拡販につなげたい考えだ。
　新制度は国民の健康増進を目指す政府の成長戦略の一環として4月に始まった。成分の効能といった
科学的根拠を示した論文などを企業が消費者庁に提出し、受理されれば届け出から60日後に販売が可能になる。
特定保健用食品（トクホ）と違って国の審査が不要のため、小規模業者でも参入しやすい。
　一方で、消費者団体などからは「科学的根拠の薄い商品もある」との指摘もあり、
訴求する機能の有効性とともに、安全性の担保と誇大表示などによるトラブルをどう防ぐかが、
消費者に受け入れられるための条件となりそうだ。

6月発売の主な機能性表示食品

キユーピー

サプリメント「ヒアロモイスチャー240」
肌の乾燥を緩和
12日
キリンビール

ビール風飲料「パーフェクトフリー」
食事の際に脂肪の吸収を抑え、血糖値の上昇もおだやかに
16日
キリンビバレッジ

飲料「食事の生茶」
食事の際に脂肪や糖の吸収を抑え、おなかの調子も整える
23日
アサヒビール

ビール風飲料とサワー風飲料「スタイルバランス」
食事の際に糖や脂肪の吸収を抑える
23日
カルピス

飲料「アミールWATER」
血圧が高めの人向け
29日
（社名、商品、機能、発売日の順）