【お酒】ビアガーデンもうやってます…ビール各社、酒税改正にらみ直営店を強化[05/11]

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　大手ビール各社は、ビール類の最需要期である夏場に向け、直営の期間限定ビアガーデンの強化に乗り出している。昨年よりも
約１カ月早くオープンしたほか、店舗数も増やす。今夏から本格化するビール類の酒税改正の議論では、ビールの税率が
引き下げられる方向。ビールの販売比率拡大が予想されることから、各社ともブランド強化に向け、ビアガーデンを最大限に活用
する考えだ。

　直営の期間限定ビアガーデンでは、サントリービールが東京・六本木で「ザ・プレミアム・モルツ　フェスト」を、サッポロビールが
同・大手町で「パーフェクト黒ラベルビヤガーデン」をそれぞれ１日にオープンした。サントリーが昨年よりも２０日早く、サッポロは
約１カ月前倒しした。キリンビールも、同・渋谷で展開している「一番搾りガーデン」を昨年よりも１カ月早い４月中旬に始めた。

　また、昨年までは東京だけだった店舗も全国に広がる。サッポロは６月下旬に大阪・梅田に店舗を開くほか、サントリーは全国の
１０都市に増やす。

　各社が期間限定ビアガーデンに注力するのは、今年の最重要策にビールブランドの強化を掲げているからだ。キリンは「当社の
ブランドイメージを握る『一番搾り』を今年は前年比６％増加させる」（布施孝之社長）方針。サッポロも「『黒ラベル』の大幅なリニューアル
で攻勢をかける」（時松浩取締役）と意気込んでいる。

ソース（SankeiBiz）　http://www.sankeibiz.jp/business/news/150509/bsc1505092240011-n1.htm
写真＝サッポロビールが東京・大手町にオープンさせた直営の期間限定ビアガーデン（撮影・平尾孝）
http://www.sankeibiz.jp/images/news/150509/bsc1505092240011-p1.jpg
写真＝高島屋大阪店の屋上にオープンしたビアガーデンで、乾杯する来店客＝１日夕、大阪市中央区（共同）
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