【クルマ】悩めるスバル、アメリカで新車が瞬間蒸発　生産能力の増強計画を前倒し

海江田三郎 ★

http://toyokeizai.net/articles/-/69095
造ったそばから車が売れていくーー。「スバル」ブランドの自動車メーカー、富士重工業は絶好調の米国市場で贅沢な”悩み”を抱えている。
2014年に新型モデルに刷新した主力のSUV（スポーツ多目的車）の「アウトバック（日本名：レガシィアウトバック）」は、
発売直後から品薄状態が続く人気ぶり。富士重工業の吉永泰之社長によれば、
4月の米国販売は約1万2500台（前年同月比17.6％増）だったが、全米のディーラーの在庫は4400台。
つまり、たった10日分の在庫しかなかった。スバル全車種の平均在庫日数は20日強だから、アウトバックは極端に少ない。

契約を済ませて納車を待つ日本のユーザーと違い、米国のユーザーは店舗にある車をその場で購入して乗って帰る習慣がある。
売れ筋の在庫が不十分だと販売機会の損失につながりかねない。現地のディーラーからは「まったく足りないと言われている」(吉永社長)のだという。
アウトバックとセダンの「レガシィ（日本名：レガシィB4）」の2車種を造っている米国工場の能力は年間20万台で、
ここから米国内とカナダに供給される。ただ、両車種の米国での月間販売台数は発売以来、1万5000～2万台弱で推移しており、
年間20万台を超える水準だ。残業や休日出勤で可能な限り生産を増やしても、十分に在庫を用意できていない。
同社が5月8日に発表した2015年3月期決算は、売り上げ、利益ともに２ケタ増を達成。
米国の販売台数は前年比約2割増の52万7000台と、7期連続で過去最高を更新した。この７年間で3倍近く増えている。
2016年3月期は米国で5％増を見込み、カナダと合わせた北米の販売計画は60万台。中期経営計画で掲げている目標を4年も前倒しで達成する勢いだ。

そこで今回、米国工場の生産能力増強を決断した。従来、2016年末までに現在の年20万台から年32.8万台に引き上げ、
さらに2020年度までに年40万台程度に増やすことを視野に入れていた。だがそれを2016年末までに年39.4万台へ引き上げる。
2016年に受託生産を終えるトヨタ自動車のセダン「カムリ」の製造ラインを転用して新たに「インプレッサ」
の米国生産を始め、レガシィとアウトバックの供給も増やす。
吉永社長は常々「供給が需要に少し足りないくらいがちょうどいい」「在庫の山ができてインセンティブ（販売奨励金）
を増やして売るわけにはいかない」と、供給能力の拡大には慎重だった。それだけに、今回の前倒し増強は”大胆”な決定にも映る。
ただ、5月8日の決算会見では、「供給過剰にならないように計算した上での決断。2015年は新型車が1つもなく心配していたが、
予想外に好調を維持しているのは大きい。2016年以降はインプレッサを皮切りに新型車が相次いで出てくる」（吉永社長）と自信を見せた。
むしろ懸念は、インプレッサの生産を米国に移管した後の国内生産だろう。「フォレスター」など他車種の北米輸出は続くが、
次に重視する日本や中国での売れ行きが芳しくない。2016年3月期は日本が11.4％減の約14万台、
中国も7.7％減の5万台と前期実績を下回る計画で、今後の巻き返しが重要な課題といえる。
吉永社長も「この先の舵取りは難しい。北米と中国、国内のバランスをどう取るべきか考えている。国内工場の操業度低下は避けたい」と語っている。

「ヘルメットをかぶっていく」
もっとも、全体で見れば2016年3月期も業績は過去最高を更新する計画だ。営業利益率は16.6％を見込んでおり、
円安効果が大きいとはいえ、世界の自動車メーカーでもトップクラス。収益の牽引役は、今や販売台数の6割近くを占める米国が担っている。
?今月中旬、吉永社長は米国で開催される全米ディーラー大会に出席する。
「ディーラー側にはスバル車のために投資する意欲がいくらでもある」（吉永社長）というだけに、
米国工場の能力増強は、品薄に泣くディーラーに対する”誠意”ともいえる。
「（供給増を急かす）ディーラーにたたかれるといけないからヘルメットをかぶっていかないと」吉永社長がこんなジョークを飛ばせるのも、
思い切った決断を下したからこそだろう。
スバルの米国シェアは3％を少し超える程度。逆に言えば、アクセルを踏み込めば拡大の余地は十分にある。
今後、設備過剰に陥ることなく「足りない」とせっつくディーラーからの要望にどこまで応えていくのか。
好調が持続すればするほど、追加投資の判断がより難しくなりそうだ。

【クルマ】悩めるスバル、アメリカで新車が瞬間蒸発 生産能力の増強計画を前倒し

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