【ビール】セブンも無視できなくなったヤッホー主導の“ビール革命” …衝撃の「一番搾り」超え、クラフトビール市場は急拡大[01/08]

Hi everyone! ★

　「今クラフトビール市場がどうなっているのか教えていただけませんか」──。

　12月初旬、ある流通チェーンからの依頼を受け、クラフトビールメーカー大手のヤッホーブルーイング社内に緊張が走った。

写真＝7年連続となる楽天ショップオブザイヤーを受賞したヤッホー・井手社長（左）。授賞式では仮装して楽天・三木谷社長（中央）と撮影
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　打診をしたのは、セブン－イレブン。全国に約1万7000の店舗を構える王者からの連絡に、ヤッホー関係者は「身が引き締まる思いだった」
という。この動きを受け、業界内では「セブンがクラフトビールに本腰を入れるのでは」（ビール業界関係者）との見方が強まっている。

　ビールなどの飲料・食品メーカーにとってセブンの陳列棚確保は商品の成否を占う、いわば“ヒット商品への登竜門”。業界内では「商品を
生かすも殺すもセブン次第」という声が上がるほど影響力を持つ。それだけに、仮に全国のセブンの店頭にクラフトビールが並ぶことになれば
「2015年はクラフトビールの大ブームが起きる」という井手直行・ヤッホー社長の発言も現実味を帯びてくる。

　近年、クラフトビールの市場は急拡大しており、低迷するビール市場の中で唯一気を吐いている。特に業界最大手であるヤッホーの勢いは
凄まじく、クラフトビールの隆盛を主導している。14年11月期の売上高は前期比約1.4倍となる見込みで、同社は10年連続での増収増益となる。

■衝撃の「一番搾り」超え

　ヤッホーは、クラフトビールの大ブームを巻き起こすべく14年秋ごろから、攻勢を仕掛けてきた。9月には大手ビールメーカーのキリンビール
と提携し、製造能力を拡大。10月にはローソン限定で「僕ビール、君ビール。」を発売し、発売から1カ月で3カ月分の在庫のほとんどが店頭から
姿を消した。販売数はアサヒビールの「スーパードライ」に次ぐ第2位で、単月ではキリンの「一番搾り」を上回った。このデータに、あるビール
業界関係者は「信じられない」と驚きを隠さない。他チェーンへの展開も順調で、サークルＫサンクスは14年秋から定番商品の「よなよなエール」
「インドの青鬼」を展開。ファミリーマートでも春ごろまでによなよなエールが店頭に並ぶことになるという。

　ヤッホーのビールは、購入層が大手メーカーの商品と大きく異なり、若者からの支持が厚い。大手メーカーのビールは購入層の約50％を
40～50代が占めるのに対し、僕ビール、君ビール。は、購入層の55％を20～30代が占める。

　若者の消費を喚起したいコンビニにとって、ヤッホーの商品は適役でローソンは「今後もクラフトビールの売り場を拡大していく方針」（添田英輝・
ローソン商品本部シニアマーチャンダイザー）。ヤッホー主導のクラフトビールブームによって、15年はこれまで大手が独占してきたビール市場に
“革命”が起こるかもしれない。

（「週刊ダイヤモンド」編集部・泉秀一氏）

ソース（ダイヤモンド・オンライン）　http://diamond.jp/articles/-/64471