【商業】キリン、限定の高級「一番搾り」＝中元商戦、競争激化へ [2014/04/14]

夜更かしフクロウ ★

http://www.jiji.com/jc/c?g=eco_30&k=2014041400639

　キリンビールは１４日、中元・歳暮ギフト専用商品として、主力ビール「一番搾り」のプレミアム（高級）版を６月１１日に発売すると発表した。
ビールのギフト市場は横ばい傾向だが、高級ビールは伸びている。
他の大手メーカーは既に高級品の販売強化を打ち出しており、キリンの参入により競争が激化しそうだ。

　「一番搾り　プレミアム」は、麦汁を搾り出す温度をこれまでより低くし、濃いうま味を引き出したのが特長。
３６万セットの販売を目指す。

　キリンビールマーケティングの布施孝之社長は
「プレミアム商品で『一番搾り』の認知度を上げ、既存品の販売増につなげたい」と述べた。

　昨年の夏冬用ギフト限定で「スーパードライ」の高級版を発売したアサヒビールは売れ行きが好調なため、今年２月から通年販売に切り替えた。

　老舗高級ブランド「エビス」を持つサッポロビールと、「ザ・プレミアム・モルツ」のサントリー酒類はそれぞれ、中元専用に香りやこくを強調した限定商品を発売する方針を既に発表している。