マーケットシェア, iPad 3効果でiOSがAndroidに勝つ

名無しさん＠お腹いっぱい。

http://jp.techcrunch.com/archives/20120411velti-march-report/

モバイルマーケティングのVeltiが発表した3月のモバイル広告動向報告によると、モバイル広告のマーケットシェアで
iOSがAndroidを僅差で上回った。

この報告書は、Veltiが2010年に買収したMobclix Exchangeが33405のアプリから集めたデータに基づいている。それに
よると、2011年の終わりにはiOSとAndroidのマーケットシェアは共に50%だったが、この3月にはiOSが一歩前に出て53%の
マーケットシェアとなった。

3月に何があったかというと、ご存じ、新型iPadの立ち上げだ。Appleがすでにそれを、“iPadのロンチとしてはこれまでで
最強”と呼んでいるように、最初の3日で300万台が売れた。それはVeltiの数字にも表れていて、報告書ではその月の
全iPadの広告インプレッションの2.2%が新型iPadのものであった。これに対しiPad 2が発売された月には、その新型機の
広告インプレッションは全iPadの1.5%だった。

報告書は、広告の形式と広告が載るアプリの、収益効果についても触れている。まず当然ながら、大型広告は
パブリッシャーの収入も大きい。iPhoneの全画面広告は平均eCPM（1000インプレッションあたりの広告料金収入）が
1ドル22セント、これに対して300×50の標準的バナー広告は59セントだ。Androidでは全画面広告の平均eCPMが1ドル
14セント、標準バナーで33セントだ。バナーにおける格差は、Veltiによれば“広告主のiOSに対する需要と選好”を反映
しているのだそうだ。アプリ別では、上の画像のように、天気予報アプリがもっとも高いeCPM（1ドル24セント）で、次位が
教育（1ドル17セント）とライフスタイル（89セント）だ。