【ホテル業界】アパホテル「目標１０万室」達成に黄信号　提携先拡大へ猛スパート

427 ：名刺は切らしておりまして：2020/04/10(金) 08:18:08.30 ID:oKgPC2mk.net

アパホテル、コロナ不況でも攻めの姿勢「今は設備投資のチャンス」
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──コロナショックはとりわけ観光業界を直撃している。アパホテルは拡大に次ぐ拡大でこの3月にネットワーク総客室数が10万室の大台を突破しました。突然の大逆風で窮地なのでは？
元谷：確かに打撃は大きい。地域や立地によっては現在も客室稼働率が80％から100％近いところもありますが、全国的に見れば約50％にまで落ち込んでしまいました。
一時は45％まで落ち、最近は少し持ち直しましたが、いずれにしろこの稼働率では赤字です。
日本よりさらに厳しいのは海外、特に4年前に買収した北米のコーストホテルグループですね。カナダとアメリカで計39ホテルを展開していますが、両国間の往来が全面禁止になったことで、
カナダのホテルチェーンのほとんどは休業している。でも、私は「全面休業はするな。ワンフロアだけでもいいから開けろ」と指示しました。
稼働率は1割にも満たず、ワンフロアも要らない状況ですが、ヒルトンやリッツカールトンなど、世界に根を張るメガホテルチェーンはそれでもオープンしている。

「彼らが開けている間は、赤字でかまわないから営業し続けろ」と指示しています。理由は「ブランド力」を世界に示すため。いま優先すべきことは、赤字回避よりも
自社のブランドを毀損させないことなのです。