【667件のご意見】 リプトン ミルクティー、わずか1年で「元の味に戻します」　なぜ、異例の判断をしたのか？ [朝一から閉店までφ★]

174 ：名刺は切らしておりまして：2023/07/09(日) 23:55:23.67 ID:PWLjBqyB.net

「リプトン ミルクティー」は少子化、コロナの影響もあり年々売上が減少していた。
森永乳業はブランドの再起をかけ、調査分析を経て、2022年3月に「リプトン ロイヤルミルクティー」へと商品をリニューアル。
そして新商品の発売とともに、これまでの「リプトン ミルクティー」を終売したのである。
すると、「元々のリプトン ミルクティーファン」から熱烈な声が問合せ窓口に寄せられ、その数は半年間で667件と森永乳業史上最多となった。
「森永乳業史上最多の“半年で667件のお問合せ”を受けて、もとの味への復活を決定したリプトン ミルクティー。
復活プロモーションでは、一度も飲んだことがない人にもその熱が客観的にわかるようにすることを目標としました」（クリエイティブディレクター　尾上永晃氏）
そこで、ファンの熱い声を青春アニメ風に表現するという案をもとに、「お問合せはラブレターだ」と定義。
愛をテーマに全体の企画を組み立て、「リプトン ミルクティー」の復活記念のアニメーションを制作したのである。

迷走感。
味を元に戻してって要望の問い合わせをラブレターと表現するとか　なかなか気持ち悪いな…