【広告宣伝】radiko聴取データと広告主データを突合し事前分析、FM東京が広告効果を検証 [エリオット★]

1 ：へっぽこ立て子＠エリオット ★：2021/10/12(火) 14:51:57.94 ID:CAP_USER.net

　エフエム東京（TOKYO FM）は2021年10月11日、radiko聴取データと広告主が保有するデータを番組提供前に突合し分析することにより、番組提供による広告効果の最大化を図るデータマーケティング施策を同社として初めて実施したと発表した。併せて、その広告効果を検証した結果を公表した。

　TOKYO FMで毎週日曜日の午後2時55分から午後3時に放送している「ヱビスビール presents Color Your Time」は、サッポロビールの提供で2021年3月に開始した。

　エフエム東京は、この番組の放送開始に先立ち、radikoにおけるTOKYO FMの聴取データと、ヱビスのブランドサイト来訪者のデータを突合した。その結果、サイト来訪者はゲストを招いてのトーク番組の聴取が多いことが判明したという。

　そこでエフエム東京は、サッポロビールに対して、「毎週多彩なゲストの自分らしい時間を探るトーク番組とし、ヱビスブランドのイメージとメッセージが伝わる世界観をオーディオで表現するラジオ番組として放送することとデジタル領域のオーディオコンテンツとして配信すること」を提案した。2021年3月に放送が始まり、加えてAuDeeと番組サイトにおいてオーディオコンテンツの配信をスタートさせた。

　エフエム東京は同社の音声広告効果検証基盤を用いて、この番組への広告出稿効果を検証した。検証は、radikoの聴取データ、AuDeeおよび番組サイトのオーディオコンテンツ聴取データと、ヱビスブランド商品の購買データを突合し、番組およびCMの聴取の有無による購買率の差を分析するという内容である。「実データ同士の突合で、精度と信頼性が高い手法」とする。

https://cdn-xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/11417/zu01.jpg
広告出稿の効果検証結果
（出所：エフエム東京）

　その結果、「ポイントカード会員平均」や「ノンリスナー」と比べて、番組とCMの聴取者は購買率が高かったという。さらにライトリスナーよりもヘビーリスナーの購買率がさらに高まっているため、フリークエンシー効果も明瞭に出ていると分析した。

　Podcastsリスナーの購買率がもっとも高かった。エフエム東京は、「フロー型の放送のみならず、番組スピンオフオーディオコンテンツをAuDeeでストックし、アナログの放送と併せてデジタル領域でも配信することにより、さらに広告出稿効果が高まることが示されている」と分析する。

　今後エフエム東京は、様々な広告主に対し、今回開発したデータマーケティングとコンテンツマーケティングの融合広告商品を積極的に提案していくことで、オーディオコンテンツビジネスの拡大を図っていく方針。

□ラジオとオーディオコンテンツは商品購買につながる！TOKYO FMの音声広告効果検証基盤がデータで実証！｜TOKYO FMのプレスリリース
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002525.000004829.html
□TOKYO FMによる発表資料PDF
https://www.tfm.co.jp/company/pdf/news_2f0b60f4ecf1bb752a2da234609870d86163a7b91c832.pdf

2021.10.12
日経クロステック（xTECH）
https://xtech.nikkei.com/atcl/nxt/news/18/11417/

2 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 14:54:17.47 ID:JWVDSDhV.net

サンドリ流せや

3 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 14:54:27.65 ID:tSBNKcSN.net

壊れかけのRadiko

4 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:02:17.54 ID:RgzyV7Sz.net

インターネットという世界規模のインフラ使っておきながら
エリア制限なんてクソみたいな仕様なラジコなんて使う気がしない。

5 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:02:29.22 ID:rqHq5TdI.net

エフエム東京　腐ったラジオ
何でもかんでも放送禁止さ〜♪
おま◯こ野郎　エフエム東京〜♪

6 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:04:05.58 ID:r/KNR/O+.net

Razikoよいよね

7 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:17:16.76 ID:yVf/qZ9M.net

これYouTuberの動画に付いてる広告でも検証すれば良いのにね

8 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:23:57.63 ID:82b5fL2Y.net

>>7
開発者逃走したんちゃうの？

9 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:25:31.56 ID:9+RHXtmB.net

日本のFMって地方行くと時々どこからか聞こえてるくけど地の果てって感じでいいわ。

10 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:28:17.41 ID:Mno5YpB+.net

Radikoはタイムフリーの広告枠は別にすべき、プレミアム以外だけでもパーソナライズするなどして別に金をとれるようになるべき
そのためには継続して研究開発投資を！

11 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:31:43.39 ID:r/KNR/O+.net

>>9
ガードレールとかね
https://pbs.twimg.com/media/EsvEqb5U4AMvwW7.jpg

12 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:32:54.79 ID:NGZGCaQr.net

違法アップロードだらけだからもう公式がyoutubeで流せよ

13 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:33:46.85 ID:dzv79ue6.net

災害時とかパケットを使わずにFMが聞ける！
って訴求してるラジスマのCMをJAROに訴えたい
パケットがないとradiko起動できん

14 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:34:03.60 ID:uEfMdKsV.net

広告効果上げたいのは分かるんだけどさこういうことやられてるのが見え見えだとなんか不気味に感じることあるんだよね

15 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:39:46.45 ID:p7gP1OCh.net

>>13
訴えたいけど実際には訴えないのはなにか事情があるの？

16 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:45:16.09 ID:KI+75TtK.net

民法FMというと
ジェーポップかアイドルおしゃべり
の印象しかない
NHKFMばかり聞いてる

17 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:47:10.42 ID:N9wPoeOo.net

そんなマイナーな話されてもな
AuDeeなんて誰が使ってる？

18 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:50:28.49 ID:eJfP2C8s.net

>>13
ラジスマが何なのかわかってる？

19 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:56:46.86 ID:BGsJjK0I.net

広島住みだが地元ラジオがつまらんのでMBSばかり聴いてる。大阪のCM聴いても購入には繋がってない

20 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 15:59:58.88 ID:r/KNR/O+.net

中国台湾あたりのスマホなら「FMラジオ」ってアプリが普通に標準搭載されてるよね
「ラジスマ」とか訴えたいなら国内キャリアモデルを否定していけばいい

対応機種を調べたことあるけど実際5機ぐらいしかなかったな
しかもお前らが大嫌いなGalaxyも確か含まれてた

21 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:00:56.70 ID:p44Z6bdZ.net

>>16
おしゃべりうざくてストリーミングに移行したわ。

22 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:03:43.46 ID:r/KNR/O+.net

>>19
広島なら やるすい とかですかね？

23 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:15:12.94 ID:nmuvhUkS.net

一社提供なら有効なんやろけどね・・・
やるならついでに山下達郎の番組のしょーもないCMも
どうにかせいっての

24 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:29:18.30 ID:4oO4f+CW.net

>>4
全世界に向けて広告なんか出したくないやつもいるんだよ

25 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:31:29.10 ID:4oO4f+CW.net

>>21
車の運転中は音楽は眠くなる
トークの方がよいし、音楽でもノイジーな方が眠くならないので
AM派だったのだが…

26 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:47:41.86 ID:ooIutEmI.net

>>24
よくわからんね〜
1回だけラジオ通販に電話したことあるけど、まず聞いたことは「ABラジオで聴いたがYZ地方でも買えるんか？あ"!?」だった
答えは「全国オッケー」　全世界はともかく全日本ならプラス効果ありそうと思った

27 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 16:54:55.86 ID:DbMPUoPX.net

つまんないしゃべりはいいから音楽流せよ。
曲を途中でFOするのやめろ

28 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 17:15:50.89 ID:/wPsdffu.net

ラジオのcmって、スジャータの時報とかリアルに響く刷り込みを狙ってたりするから、データ化にそぐわない面がありそう。

車に乗って仕事をしてる人に、タイヤ屋とかラーメン屋とかスポーツ用品店とかパチンコ屋だとかの名前を刷り込んでおいて、看板見たときに無意識に名前と業種が結び付いているみたいなね。

29 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 17:19:16.63 ID:nsQlg9Ex.net

GMOクリック証券のCM大嫌い

30 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 17:32:43.02 ID:GrNUs3My.net

引っ越し侍の族になるcm好き

31 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 17:35:56.13 ID:bdq1bSRz.net

車買取の絶叫系はもうやめてほしいわ。Jwave最低。

32 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 17:41:45.90 ID:g55bx1Aw.net

>>12
番組によってはtubeにアーカイブを残してるのもあるよ
ちなみに、文化放送のMELODY FLAGとインターFMのThe Dave Fromm Showの陰謀オカルトコーナーは必ず聞いてる

33 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 17:50:11.23 ID:FMwlLcBa.net

>>11
ナニコレめっちゃ気になるw

34 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 18:00:22.39 ID:u8oCT3y8.net

サタデーウェイティングバー　アバンティをもう一度リプログラムしてくれ。

35 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 19:07:17.77 ID:4XvllxN4.net

>>26
通販だけかよ
実店舗なんか展開してない地域に放送しても意味ねーんだわ

36 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 19:43:11.32 ID:ckiZKMK3.net

radikoは地元のラジオかラジオ日経くらいかな

37 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 20:07:51.98 ID:4nk9pnis.net

>>1
ラジオくらい動画配信したら良いじゃない。

38 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 20:23:25.05 ID:3+mGkKw5.net

聞きたい音楽もないし本当の需要だとは思えないけどそれ以外選べないもんな

39 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 20:34:18.79 ID:MVqn5YX9.net

>>22
RCCのバリしゃきナウだけ聴いてる

40 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 22:05:31.56 ID:cx1yyzu9.net

AudeeっていうFMのradikoみたいやつはまだあるみたいだな

41 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/12(火) 22:51:54.38 ID:cOLZ5TKp.net

まだエリア縛りしてんのかこれ

42 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 07:02:09.71 ID:svazetE7.net

そんなことより
クソ音質をなんとかしろ

43 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 07:30:18.88 ID:+fP9VkkV.net

>>39
あれ苦痛
シナリオライター付けてほしい

44 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 07:30:53.68 ID:L3sD+Rl7.net

俺がユーチューバーだったら、ラジオ番組買い取るわ

45 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 07:37:38.51 ID:KHenrP1w.net

youtubeに24時間ニュース流しているチャンネルあるけど
ラジオでそういう番組欲しいね。

46 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 07:53:20.38 ID:EwR/4jXO.net

エリア制限って自分たちの利権守りたいだけ
しかし、現実は自分の首を絞めてることに気が付かない業界
マスメディア業界って先を読む力がないよな

47 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 11:14:23.11 ID:/Ro1elQo.net

radikoってラジオ局にもちゃんとお金落ちるのかね？

48 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 12:28:32.16 ID:R5Aw7d4R.net

>>13
おいｗ

49 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 12:30:02.42 ID:R5Aw7d4R.net

>>34
スナックラジオじゃだめか

50 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 13:32:11.28 ID:wbHwtv0q.net

金を払えばエリアフリーだけどあの価格はないと思うわ
大阪北部だとカーラジオで聴ける京都のαStationですら有償とか

51 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 15:18:49.99 ID:Y43nYYzt.net

アウディー(Audee)はアイドルヲタクに占拠されてる程度の利用者数

52 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/13(水) 18:22:59.31 ID:6QYA9Vsg.net

>>19
MBSよかったのにTBSのクソ改変で
日曜日朝聴かなくなった
そしたら即降板しやがった
商い勘所と会議を返せ！

53 ：名刺は切らしておりまして：2021/10/17(日) 15:26:04.15 ID:pKps5gN4.net

スーパードーム♪