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【決済】アメックスが牛丼店での大幅キャッシュバックに踏み切ったワケ

1 :田杉山脈 ★:2019/06/23(日) 16:27:51.92 ID:CAP_USER.net
期間中にすき家で合計1500円以上をカード払いすると、500円をキャッシュバックします――。5月からそんなキャンペーンを仕掛けているクレジットカード会社がある。世界最大のカード会社アメリカン・エキスプレス・インターナショナル(以下、アメックス)だ。日本では富裕層向けのステータスの高いカードというイメージが強い同社が、庶民的な牛丼チェーンでの利用促進を行うのは奇妙に感じる。

 アメックス日本法人で金融事業とマーケティングを担当する副社長の増岡聡氏は、「アメックスは伝統的にトラベルやエンターテインメントに力を入れてきたが、それだけでなく日常生活に必須のツールになりたい。こういった場所でも使っていただいていいのですよ、ということを伝えるためのオファーだ」と話す。

 アメックスは2019年4月から「アメックス・オファー」と呼ぶこうした取り組みを強化。以前は割引を受けるためにカード番号などを登録する必要があったが、公式アプリやサイトでワンクリックするだけで参加できるようにした。その結果、参加登録する割合は以前よりも上がっているという。

 そして、「参加登録すると実際にカードで支払う率も上がる」(増岡氏)。最近のオファーを見ると、インテリアのニトリやフリマアプリのメルカリ、居酒屋の庄やなど身近な店舗やサービスが並ぶ。果たしてアメックスのユーザーが使う業態なのかと疑問にも感じるが、「先着5万人の利用枠いっぱいまで登録されることが多い」(同氏)というから驚きだ。

 アメックスが日常的な決済への利用を推進するのはなぜか──。もちろん、決済が増えれば得られる手数料も増えるが、これまで強みとしてきたトラベルやエンターテインメントと比べると、得られる金額は1桁、場合によっては2桁小さい。それでも利用を促進する真の狙いは、決済で得られるデータの取得にある。

 「ユーザーの財布の中には、アメックス以外にも複数のカードが入っていることが多い。ユーザーが行う決済全体の中でアメックスが使われる割合を引き上げることで、個人の購買行動の分析の精度も上がる」(増岡氏)。

 例えば、不正利用の検知。ユーザーが普段買い物をしている店舗やWebサイトと異なる場で取引が行われた場合、不正利用の可能性がある。しかし、普段からアメックスのクレジットカードが決済に頻繁に使われていないと、その判断は難しい。どのような店舗でも同じカードで支払っていれば、不正利用を検知する精度は高まるのだ。またアメックスの場合、一律の利用限度額を設けておらず、決済状況を見ながら柔軟に変更している。この与信枠の設定も、購買行動の分析精度が上がれば、より精緻にできる。

 購買行動の分析精度が向上して得られるメリットは、他にもある。「同じ属性の他のユーザーの利用状況と比較してカードの利用が少ないカテゴリーがあれば、そのユーザーは他社のカードか現金を使っている可能性がある。そこで、アメックスの利用を勧めるオファーを出すことができる」(増岡氏)。冒頭で紹介したアメックス・オファーのうちいくつかのものは、こうした分析で割り出された特定のユーザーだけに送っていると明かす。

構造的に不利な立場にあるカード会社
 これをさらに進めて、特定の店舗やサイトへの送客につなげることも可能だ。実際、日本以上にキャッシュレス化が進んでいる米国本社では、「Aという店舗で購入すると、次はBという店舗で購入する可能性が高い」などとユーザーの購買行動を先読みし、割引クーポンなどを配信する研究が進んでいるという。

 ただし「ここはデリケートな部分だ。やり方に気を付ける必要がある」と増岡氏。「行動を覗き見られているように感じて、不快に思う人もいるだろう。ユーザーが便利だと実感できるようなレベル感でオファーを出すことが重要」と見る。

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https://trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/18/00161/00008/

62 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:37:01.25 ID:C/Jj6q4g.net
なお二年目以降の年会費

63 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:37:20.23 ID:w1fB9A8t.net
>>11
すきやばし次郎ならワンチャンある

64 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:40:48.33 ID:QpcHUWPb.net
今じゃ金融事故起こした奴にも乱発してっからステータス()なんてもう存在しない

65 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:46:24.10 ID:1w1ZJpY0.net
>>60
自意識過剰乙

66 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:46:42.97 ID:VMN3VqIn.net
ウォルマートセゾンのイメージしかねーわ(´・ω・`)

67 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:47:54.62 ID:14jtkw5p.net
迷走するAXP

68 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:49:07.60 ID:RUnS9Njn.net
楽天カードが枚数伸ばしたらしいから戦略変更かな
日本はリッチにならないという前提へのシフト

69 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:50:57.90 ID:0iBquunA.net
アメックスは解約しますわ
こういう貧乏臭いキャンペーンするために
改悪逸れてることがたくさんある

70 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:51:04.48 ID:14jtkw5p.net
>>60
スケルトンで切ってみろよ 店員が並ぶぞ

71 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:52:48.96 ID:NOgR6gBC.net
ネビキックス

72 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:53:48.23 ID:p4Op+TVU.net
>>65
スタバの店員?

73 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:56:30.74 ID:p4Op+TVU.net
>>70
スケルトン?(笑)なに?
それは店員は価値わかるの?
あまり凄いカード見たことないけど
凄すぎたらわからなくない?(笑)

74 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:57:38.59 ID:14jtkw5p.net
>>73
分かるよ 滅多にホルダーいないけど

75 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 18:58:21.82 ID:wZou+i0U.net
>>68
貧乏JAPANにはお似合いのカード、楽天

76 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:00:58.56 ID:14jtkw5p.net
そういえば那須が楽天カードに喧嘩売ってたな
会員誌で

77 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:02:00.85 ID:14jtkw5p.net
>>73
お嬢さんもいずれは持てるかもね

78 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:05:18.90 ID:+uXtYO73.net
手数料高いから、お断りどす。

79 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:05:19.03 ID:p4Op+TVU.net
>>74
調べてくる。

80 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:06:01.67 ID:siaMXu/o.net
他のカードけなしといて、牛丼屋でキャッシュバック乞食ですか?

81 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:06:40.99 ID:XIPHxbOk.net
>>14
銀行カードでもいいんでしょ?

82 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:09:09.89 ID:MoTYmvUF.net
>>24
すき家に何度も行くのはキツイな!
味がね

83 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:13:33.83 ID:PIyWYnFb.net
運送屋のカードなんていらない

84 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:13:55.07 ID:14jtkw5p.net
次の貸金業法の改正でカード乱発やらできなくなりそうだから各クレカ会社、キツイんじゃないかな 今までが貸し過ぎだったんだよ

85 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:21:16.27 ID:sAUIKgW+.net
迷走してんな
大塚家具もそうだけどブランドイメージを自ら崩しても碌なことにならんと思うが

86 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:22:36.96 ID:1w1ZJpY0.net
>>72
自意識過剰乙

87 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:29:45.64 ID:D05Vlp9g.net
無駄な金持ちイメージだったのに逆効果だろこれ

88 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:35:31.03 ID:a1Q9z87u.net
アメックス系より航空系の上位カードとか、JCBザクラスとかのほうが、スゲーって思うわ

89 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:41:07.97 ID:qDRWNScK.net
このアメックスはプロパーのアメックス?
俺のセゾンのアメックスでもいいのかな

90 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:41:31.21 ID:9BnsFvSq.net
部下とバイトを連れて行ったら喜んでいた
初めて牛丼屋に行ったけどサラダだけ食べて来た
動物園みたい

91 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:43:19.42 ID:sjlDU1bZ.net
>>1
これまでのメインユーザーが高齢化して消費が減ってきたのに富裕層向け感を出しながら会員獲得をやってたら若年層の利用者が少なくて立ち行かなくなってきたんだろうなあ…

92 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:46:07.86 ID:s8+95Mut.net
>>55
加盟店は増えてるからお前さんが最近初めて行く店でJCB使えないところが多いということじゃないか?
今までJCBが使えていたのに使えなくなったという話ではないだろ?

93 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 19:58:40.83 ID:YHQn7z7c.net
QRの出現でクレカのオワコンが確定したからアメックスはこの先生き残るのが難しい

94 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:03:05.04 ID:VhENg7gw.net
>>91
なるほどね、それに加え高齢者も還元率の良いクレカに鞍替えしてるって可能性も大きいな。
年を取ると外出が億劫になり、自宅でのインターネットショッピングがメインになる人も多いだろう。

そうなると、楽天だのヤフーのクレカの方がポイント還元まで考えると魅力的に思える。

95 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:04:06.18 ID:RUnS9Njn.net
クレカでも過払い金訴訟出来るとか聞いたけど本当か?

96 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:07:29.87 ID:W11tRu3c.net
>>22
それ、老人、出掛けられない!!!

97 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:09:28.58 ID:kIq9EU/D.net
>>93
QRこそ終わってる

98 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:12:24.21 ID:VhENg7gw.net
高齢化が進むと、人前でクレカを出して優越感に浸るってパターンは減る一方だろうなと思う。
高級感漂うクレカなんて、人前で使ってナンボの価値だから引き篭もりには無意味だし。

99 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:15:55.17 ID:1w1ZJpY0.net
>>98
コンシェルジュサービスを多用するような立ち場の人は上位カードいらないと思うわ。
それこそ年会費無料のゴールドで十分。

100 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:17:02.46 ID:v/FOHGrW.net
>>6
持ち帰るしかないw

101 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:20:33.08 ID:MxMDijXz.net
事前登録必要なのか、
めんどくせー
やめた!

102 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:29:53.97 ID:C7G+ZDOo.net
月会費を払うのが馬鹿馬鹿しくなってきた

103 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:33:29.44 ID:F8HB8ZVh.net
VISAかmaster以外を持つ意味は・・

104 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:48:52.99 ID:ZUnAz5BJ.net
VISA MASTER JCB もってるけどAMEXは0

105 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:51:27.41 ID:m+P1rhsD.net
むしろ物理的なカードあんまり持ちたくないな今の時代

106 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:53:32.14 ID:4Pnu/gIZ.net
>>60
俺コンビニの100円コーヒーでも100円ショップでもアメックスゴールドだぞ
誰も何とも思ってないはず

107 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 20:59:54.81 ID:m+P1rhsD.net
電子マネーにせーよとは思ってる

108 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:00:36.41 ID:n8WBj8Kp.net
>>1

なんというか、イメージが違うわ。

牛丼食べててもおかしくない、ってコメントもあるけどさ、、、

百貨店内の親子丼とか定食屋あるのに、、、わざわざ牛丼屋???


アメックスのこういう部分、嫌いじゃないけど、、、

アメックス所有者の願望と全然違う方向性を持ってる気がする。

109 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:01:53.63 ID:m+P1rhsD.net
アメックスって貧乏人のイメージあるけど違うの?
戦士みたいな券面のやつだろ確か。審査が1番緩いやつ

110 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:02:18.88 ID:mBttvXrR.net
>>12
子どもが行きたがるからたまに行くわ。

111 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:02:56.56 ID:JiyuGmML.net
amexは会費が高いだけではなくて、ポイントを貯めても欲しくもないつまらん商品としか交換できないんだよ
だから俺はやめた
20年ほどamex持ってたんだがなあ。今は楽天カードだ

112 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:09:47.56 ID:Rp5XcjuD.net
雨の年会費払って牛丼で500円もらうのかw
楽しいイベント作ってるなw

113 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:18:11.75 ID:K5gIKfSk.net
ドゥーユーノーミー?

114 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:21:53.28 ID:joIy1kOE.net
日常使いにして欲しいなら後から分割ぐらいは使えるようにしろ。
あとHPが使いにくすぎる。

115 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:23:04.06 ID:1suKSbnr.net
すき家で1500円も食ったら健康被害で500円ぐらいパーになりそうだが
すき家以外で頼むは

116 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:23:04.56 ID:zMITsScr.net
別にAMEX持ってても牛丼くらい喰うだろ
1500円も喰うとは思えんが

117 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:31:09.53 ID:2zqUhHB7.net
>>6
家族と行けよ

118 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:32:07.84 ID:Rp5XcjuD.net
雨は独自のデータ欲しくて…だけど
下級のデータまで欲しいんだねぇ…

119 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:34:15.29 ID:p4Op+TVU.net
>>106
100円でカードきるの?
明らかに、この金額でカードきるのか?って聞かれたことあるけど?
イトーヨーカドー。800円くらいでカード?って聞かれたけど
ダメなら違うとこいくけど?っていってみた。
なんだろう?1000円以下だと、え?って顔をする人いるよ?

120 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:36:45.88 ID:dvPBCwGN.net
古い話だけど阪急ブレーブスの球団旗を見てたらアメックス思い出した

121 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:49:26.04 ID:Rp5XcjuD.net
銀聯じゃないけど中だとこれないと話にならないし
雨は言わずもでしょ
キャッシュレス進むのいいが普段はpay特需とデビットで終わり

今から侵略しますってなめすぎでしょ

122 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 21:51:47.32 ID:5F/TUW0f.net
すき家で1500って、客単価平均からかなり外れてるが

123 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:14:39.42 ID:WCPHEtgg.net
アメックス持ってても牛丼食うが吉野家でお願いします。

124 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:19:33.33 ID:SuPemD7W.net
2人以上ならともかく1人で1500円はきついな。
普段一人だと頭大盛りで終わるし。

あ、それは松屋だった。

そもそもすき家行かんかった。

125 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:25:58.94 ID:ZYojV5+d.net
>>51
楽天アメックスならタダらしいでぇ〜

126 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:37:18.33 ID:SUJOuEK2.net
>>1
すき家不味い

127 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:37:37.06 ID:kIt6GgvR.net
都内で1500円ランチは普通だが、牛丼屋で一人で1500円だと罰ゲームに感じる

128 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:39:21.49 ID:/Y9earGh.net
日本では富裕層向けのステータスの高いカードというイメージ

⇒ないないないない

⇒元破産者のイメージ だよwww

129 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:40:24.63 ID:SUJOuEK2.net
>>44
エポスはゴールドが1番

130 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:41:05.13 ID:/Y9earGh.net
★★そんな庶民の店 行きません

131 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:42:29.77 ID:SUJOuEK2.net
>>119
そら店の儲けが減るからだろ

132 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:49:54.51 ID:mCbPWgOt.net
>>6
一人で行くことしか頭にないこどおじ

133 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:51:39.12 ID:a541CeLF.net
>>1
期間ていつからいつまでだよ、まぬけ

134 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 22:54:00.67 ID:NAQsJX8F.net
>>34
セゾンAMEXは一定の企業従業員なら年会費無料だよ。おれがそれ
プラチナは年会費二万に税かかる。
メリットが少ないからプラチナの淫靡きたけどシカト

135 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:06:33.35 ID:B3AM6+OZ.net
アメックスは日本じゃ扱ってる所が少なすぎ。
メインのカードにはならないな。

136 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:08:36.25 ID:K/vzAjPW.net
貧乏人御用達カードに成り下がったら、ますます持つ価値なくなるよな

137 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:10:39.47 ID:XCYFZL19.net
今アメックスは正社員なら誰でも作れるだろ

138 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:10:44.53 ID:DHnLo2pN.net
セゾンAMEXビジネスプラチナは
年間200万越えたら年会費1万になるよ
JALマイルもよく貯まるしコスパ良いと思う コンシェルジュも優秀

139 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:26:59.68 ID:HuCQ40me.net
データ分析とか追跡型広告とかは無料サービスとか安売系の商売してる企業がやること
そういうのを嫌がる人達が有料サービスや高級サービスを利用する
アメックスの従来のターゲットは後者のはずなので、こんなブランド毀損するようなことは直ちにやめるべき
人前でステータスを見せたいときに使うカードとして利用できなくなったら年会費を払う意味がなくなる
アメックスを使う庶民層は富裕層が使ってるから自分も使うわけで、富裕層が抜けたら庶民層も使わなくなるから、庶民層向けのビジネスさえも頓挫するただの自殺行為

140 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:34:29.03 ID:ODRsc3Rj.net
すき家もはま寿司もキャンペーンゲットした。
普段からよく行くからな。

141 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:36:07.96 ID:DquNpRBw.net
>>135
JCBの加盟店で使える、アメックスはインドとか豪州の加盟店をJCBに開放してる。

142 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:37:25.82 ID:e8lDihaX.net
一度も使わずに解約したゴールドカードだ・・・・

143 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:38:09.26 ID:x7fqx3ml.net
>>125
対象外

144 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:39:18.03 ID:wc++KMoM.net
スシローはVISA、MasterCardしか使えないし
海外もVISA、MasterCardが強いな

145 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:48:44.04 ID:WlHELsLR.net
次はサイゼリヤで1500円キャンペーンか?

146 :名刺は切らしておりまして:2019/06/23(日) 23:55:50.77 ID:9E5dPJNu.net
奴隷から搾取して有名人にバラまいてご満悦の店は嫌だ。

147 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 00:05:52.58 ID:AZdVNxHa.net
アメックスが使えるサービス、店が他カードブランド比べて少なくて
困ることが結構あって辞めちゃった
年会費しっかり取って他カードより不便じゃな

148 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 00:07:36.97 ID:KcqDBFaa.net
アヤックス

149 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 00:09:41.01 ID:+NSUusv9.net
すき家ですきみんぐ

150 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 00:17:42.85 ID:W7OE9XC8.net
使っていただいていいのですよw
ぜひ使ってくださいだろ

151 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 00:28:18.86 ID:yHt531Hm.net
これはうな丼一択やな

152 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 00:54:22.33 ID:YyXwQDz6.net
牛丼アメックスといい減損ダイナースといい
持ってるだけで恥ずかしいカードになっちゃったな

153 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 01:14:03.93 ID:BMVIYnjv.net
今は知らないけど、アメックスってUSAの田舎では使えなくて
驚いたよ(笑)
ほかのカードは使えた!

154 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 01:22:19.05 ID:0PyIf4de.net
AMEXは空港でラウンジやスーツケースの無料配送特典がついてるから持ってるわ
超便利だよね

155 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 01:22:40.07 ID:bsNk2F9c.net
>>134
プラチナならコンシェルジュサービスつかえるんでないの?

156 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 01:35:46.45 ID:/2EG/EPG.net
>>8
アメックス持ちで牛丼屋に入る人は結構いるけど、1500円分使うのはハードル高そう。
一人でちゃちゃっと食べたいときに入る店だもの

157 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 03:32:34.96 ID:fzMyWg1u.net
1人ですき家に入って1500円なんて使わないよ。

158 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 05:37:15.68 ID:kwJX2H8Y.net
アメックス使う奴がたかが500円のために何度も牛丼屋に行くか?

159 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 06:00:33.25 ID:Ij9UwSte.net
アメックスなんて持ってるだけでもこっぱずかしいのに
牛丼食うのに使えとかもはや生き恥晒しwww

160 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 06:30:07.59 ID:7jXsUoUm.net
大盛り2杯とビール2本

161 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 06:31:47.59 ID:bDdfPh1U.net
>>155
海外や、高いレストランとか行かないし

162 :名刺は切らしておりまして:2019/06/24(月) 06:41:30.14 ID:7Kq4CgqH.net
>>111
同じく。最後は全部アマゾンのギフト券に換えて自分で使ったわ。そしてアマゾンゴールドに。

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