【DIAMOND】ダイソーの新業態300円ショップは「買い」か？

あられお菓子 ★

DIAMOND ONLINE　2018.4.24
http://diamond.jp/articles/-/168044

100円ショップの商品が粗悪品だったのは昔の話

　自慢にはならないが、わが家は100円ショップと300円ショップの商品でできている。リビング、キッチン、
バスルーム、そして仕事場にあるのは均一ショップで買った商品ばかりだ。それほどこの2つを
愛しているということを最初に述べておきたい。

「安物買いの銭失いではないか」と口にする人にはこう答えている。

「安かろう悪かろう、それでよかろう」

　しかし実際には、100円ショップの商品が粗悪品だというのは昔の常識だ。なぜならわが家には10年以上
使い続けているものもあるし、そもそも日本の厳しい品質基準に合わないものは製造ラインから弾かれるはずだからである。

　モノが溢れているこの時代に、粗悪品レベルのものを店頭に並べても、消費者は手を出さない。100円の商品なら、
消費者が100円以上の価値を感じなければ買ってもらえないという厳しい現実がある。いまだに100円ショップが
盛況なのは、そのシビアな目を十分クリアしているという証明の現れだろう。

　さて、100円ショップと300円ショップ、と先に書いたが、この2つには大きな違いがある。前者ですぐに思い浮かぶのは、
ダイソー、セリア、キャンドゥなどのおなじみのチェーン店だろう。商店街にある小型店、商業ビル内のテナント店、
ロードサイドの大型店など、多角的に展開している。生活用品にオフィス用品、ファッション小物からペット用品、
そして食品まで扱うアイテムは実に多種多様だ。

　それに対して300円ショップは、男性には少しなじみが薄いかもしれない。なぜならこちらは、女性が好む
ファッション雑貨やインテリア小物がメインだからである。

　よく見かけるのは駅ナカにも出店している「3COINES（スリーコインズ）」（全国185店）だろう。他にも
ティーン女子を意識したポップな雑貨が多い「ミカヅキモモコ」（全国72店）や、ガーリーなインテリア雑貨が揃う
「CouCou（クゥクゥ）」（全国36店）などがある。

　店舗数を見れば、ダイソーの3150店（2017年10月現在）、セリア1424店（2017年3月末現在）、キャンドウ989店
（2018年2月末現在）とはケタが違う。両者は全く別の業態だと言ってもいい（※各社の店舗数はＨＰ発表の数字。
ただし、海外店舗は含まない）。

　ところが、そんな300円ショップの市場に、ダイソーが乗り出したという。100円ショップ界のガリバーが
新業態に挑戦するとあっては、期待しないわけにはいかない。ダイソーといえば2018年3月に社長交代が行われたばかりだ。
独自の商売哲学で100円ショップを一大ジャンルまでに育て上げた大創産業創業者の矢野博丈氏が会長職に退き、
次男の靖二副社長が昇格した。今後のダイソーに注目する向きは多いだろう。

　先述したように、わが家の半分は300円でできているのだ。早速、その新業態の現場を見に出かけた。

（続きは記事元参照。全4ページ）