【ＩＴ】「AbemaTV」の1年間を振り返る

しじみ ★

サイバーエージェントが2016年に立ち上げたインターネットテレビ局「AbemaTV」。
藤田晋社長は17年9月期（16年10月～17年9月）を投資期と位置付け、1年間で200億円を投資すると発表した。
同社の主力事業であるゲーム事業と広告事業が好調なうちに、“次の柱”を作ろうという考えだ。

それから1年間、AbemaTVはどのように成長したのだろうか。

　「僕の中では『なんとかなりそうだ』という手応えを感じている」――藤田社長は10月26日の決算会見でそう語った。
スマートフォン広告やインフィード広告の成長、ゲーム事業の堅調な推移により、17年9月期の売上高は3713億円（前期比19.5％増）で過去最高に。
宣言通りにAbemaTVへの積極投資を行ったため、営業利益は307億円（16.6％減）、純利益は40億円（70.4％減）となった。

　209億円を投じたAbemaTVは、1年間でどのように変わったか。

　ダウンロード数は2200万を突破し、1年間で約2.3倍に。
MAU（月間アクティブユーザー数）は16年9月時点では約600万人だったが、17年5月以降は安定して900万人台に乗っている。
WAU（週間アクティブユーザー）も、波があるものの、「着実にベースアップしている」という。
利用者の年齢層は25～34歳が最も多く、次に18～24歳が多い（18歳未満は計測ができないため含まれない）。
男女比はおよそ6：4で、17年3月時点よりも女性比率が上がっている。

　主要な動画サービスのMAUを比較すると、AbemaTVはトップを走る。
それぞれビジネスモデルが異なるため単純な比較はできないが、国内の動画サービスのみならず、
Amazon.com（アマゾンジャパン）の「Amazonプライムビデオ」の猛追も現時点ではかわしている。

　ユーザー数の増加は、コンテンツの充実によるものだ。
200億円の投資の7割は、コンテンツ作成と調達に充てられている。

　1年間で3つ、大きな話題となった番組がある。
12月の「フリースタイルダンジョン東西！口迫歌合戦」、5月の「亀田興毅に勝ったら1000万」、
そして「藤井聡太四段炎の七番勝負」（4月～）など“藤井四段ブーム”もあった。
こうした大型の企画でユーザーが増え、ベースアップにつながっているようだ。

　視聴を習慣付けるために、バラエティを中心にレギュラー番組を拡充した。
恋愛リアリティーショー「真夏のオオカミくんには騙されない」は好評で、若い女性の視聴者数をけん引。
テレビ朝日のニュース番組「報道STATION」や、10月には安倍晋三総理が出演した「徹の部屋」など、社会やビジネストピックを扱う番組もそろえる。

　「面白い番組を作り続けなければ、今後ビジネスモデルが成功しないというプレッシャーはある。
苦しい状況だったら無謀なチャレンジだが、『なんとかなるだろう』という手応えのもと、さらに投資を続ける。
18年度9月期の1年間は、制作費を増やし、売り上げを伸ばす『パンプアップ』の時期。
同じようなビジネスモデルは見当たらないし出てきそうにないので、腰を据えて先行投資を続ける」（以下、藤田社長）

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ITmedia ビジネスオンライン
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1710/27/news039.html