【スマホ】対格安スマホ、iPhoneに託す　携帯３社が「８」発売

ノチラ ★

　携帯大手３社が22日、米アップルの新型ｉＰｈｏｎｅの「８」と「８　Ｐｌｕｓ」を発売した。最上位機種「Ｘ（テン）」の発売が11月にずれ込んだため、ｉＰｈｏｎｅ商戦は静かな出足となった。ただ格安スマホの存在感が強まる中、携帯３社が新型に寄せる期待値はかつてなく大きい。ｉＰｈｏｎｅ頼みの姿勢が強まりそうだ。

「この10年で世の中が大きく変わった。ｉＰｈｏｎｅの力じゃないかとつくづく思う」。22日、東京・銀座の旗艦店で開いたソフトバンクの発売イベントで、同社の宮内謙社長はこう話した。宮内氏は「Ｘ」も含めれば新型の販売は確実に過去最高を更新すると語る。

　アップルがｉＰｈｏｎｅを生み出して10年。日本の携帯市場は、毎年秋にアップルがｉＰｈｏｎｅの新機種を投入すると、通信各社が「実質ゼロ円」などの販売促進策で互いに顧客を奪い合う構図が定着。ｉＰｈｏｎｅへの依存度が高まっていった。アウンコンサルティングの調べでは日本で使われるスマホのうち７割近くをｉＰｈｏｎｅが占める。

　世界の状況は大きく異なる。韓国サムスン電子や中国・華為技術（ファーウェイ）が台頭。アジアの新興国では若年層を中心に「ｉＰｈｏｎｅ離れ」が進む。好対照な動きを見せる日本とアジアのスマホ市場。日本の携帯３社のｉＰｈｏｎｅ依存はさらに強まりそうだ。

　原因は台頭する格安スマホの存在だ。格安スマホで扱うｉＰｈｏｎｅは型落ちのみ。最新モデルではアップルが大量購入を契約条件に盛り込むからだ。まだ成長途上の格安勢ではさばき切れず、独立系格安スマホ最大手の楽天でさえ「とても手が出せない」（幹部）。

　携帯３社にとっては唯一、格安スマホと差別化できる武器となるわけだ。今回、３社は自社の顧客層に合わせた新料金をそれぞれ打ち出した。若年層が多いソフトバンクは大容量プランを新設した。

　最大手のＮＴＴドコモは２年目以降も自社との契約を続ければ大幅にスマホ代金を割り引く。他社への乗り換えを防ぐ狙いで、ｉＰｈｏｎｅだけに適用する。ドコモは富士通とサムスンのスマホを対象に月々1500円値引く新サービスを始め、ｉＰｈｏｎｅ依存からの脱却を進めようとするが、効果は未知数だ。

　ｉＰｈｏｎｅが幕を開けたスマホ経済の波に乗って好業績を謳歌する携帯３社。だが、現状は「アップルの代理店に陥りつつある」（ＮＴＴグループ首脳）との危機感が高まっている。
https://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ22HWE_S7A920C1EA6000/

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