【飲料】ビール会社にも「おいしい」…ノンアル激戦の裏側

みつを ★

http://sp.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20170418-OYT8T50069.html?from=ytop_ymag&seq=01

　健康志向の高まりや「アルハラ（アルコールハラスメント）」の社会問題化などで、若者を中心にビール離れ、アルコール離れが進んでいると言われる。そんな中、注目されるのがノンアルコールのビールテイスト飲料だ。アサヒ、サントリーの「２強」が席巻する市場に、４月、キリンが新商品を投入し、競争が一気に激化した。各社の戦略から、独特の風味の理由まで、ビール業界に精通するジャーナリストの永井隆氏が解説する。

　春から初夏へ。気温の上昇に伴い、ビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）の商戦が本格化していく中、もう一つの商戦が佳境を迎えようとしている。ノンアルコール（アルコール分が０．００％）のビールテイスト飲料市場をめぐるビール大手各社の攻防だ。

　キリンビールは４月１１日、ノンアルコールの新製品「キリン零ＩＣＨＩ（ゼロイチ）」を発売した。わが国におけるビールテイスト飲料の先発メーカーでありながら、現在は同ジャンルのシェア３位に甘んじているキリンは、この商品で活路を開き、トップ奪還を目指そうとしている。一方、現在シェア１位のアサヒビールは、主力の「アサヒドライゼロ」を、５月から６月にかけて前年同期比で約２０％の増産に踏み切る。最盛期となる夏の商戦を制し、一気にライバルとの距離を引き離したい考えだ。

　各社がノンアルコールビールに力を注ぐ背景として、まず挙げられるのが、“本丸”であるビール類の売り上げ不振だ。
２０１６年のビール類（ビール、発泡酒、第三のビール）の課税済み出荷量は、前年比２．４％減の４億１４７６万５０００箱（１箱は６３３ミリ・リットルの大瓶が２０本＝１２，６６リットル）。１２年連続の減少で、記録を取り始めた１９９２年以降、最低となった。
　これに対し、ノンアルコールビールの市場は、２００９年にキリンが「フリー」を発売して以来、着実に成長している。大手４社の発表資料などを基に１６年の販売量を計算すると、前年比１．８％増の１７６９万箱となった。これは、ビール類市場の約４．３％に相当する規模だ。

　メーカー別に見ると、首位はアサヒで、販売量は前年比８．２％増の７９４万箱（シェアは約４５％）。２位はサントリーの６９５万箱で販売量は前年並み（シェアは約３９％）。この「２強」が市場の８割以上を押さえている。３位はキリンで前年比４．８５％減の１９７万箱（シェアは１１％）。４位はサッポロビールで同１１％減の８３万箱（シェアは約５％）だった。
　消費者の健康志向や「アルハラ」に代表される酒席マナーの社会問題化、さらには飲酒運転への厳罰化などで、若者を中心にアルコール離れ、ビール離れが進んでいる。一方で、そうした心配のないノンアルコールビールは、女性を中心に徐々にファン層を広げている。
　もう一つ見逃せないのは、価格の問題だ。ノンアルコールビールは、ビール類と違って酒税を課されることはない。分類の上では缶コーヒーやミネラルウォーターと同じ清涼飲料だからだ。その分、ビール類に比べて価格は安い。３５０ミリ・リットル缶の店頭価格を比べると、ビールが１本約２百数十円であるのに対し、ノンアルコールビールはほぼ半額の約百数十円となっている。
(リンク先に続きあり)

2017年04月18日 18時00分