【年度末】月末金曜がアダ「プレミアムフライデー」は3月も不発か

海江田三郎 ★

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20170302-00000017-nkgendai-life

やはり、しょっぱなは不発か。２月２４日の初めてのプレミアムフライデー。

　テレビでは盛り上がっているかのような映像も流れていたが、人材サービス会社「ＶＳＮ」による
２０～５０代ビジネスパーソンを対象にした実態調査（回答数１７０４人）によると、
初めてのプレ金は「何もしなかった」が４３．９％で最多（複数回答）。次いで「仕事」が３５．０％。「ショッピング」は４．７％、
「飲みに行った」のは４．６％、「旅行」に至っては１．４％と、消費が喚起された、とは言い難い結果だ。

　ＶＳＮ広報担当者は、「『月末金曜という繁忙期に早く帰れるわけがない』といった辛辣な意見も、いくつか寄せられました」と話す。
　もっとも、少しは効果もあったようで、三越伊勢丹ホールディングスは、伊勢丹新宿本店など３つの旗艦店のプレ金の売り上げが、
昨年２月の最終金曜日と比べて５％増。ＪＴＢも、旅行のネット販売が２割増しだったという。飲食店がひしめく
東京・銀座コリドー街の南米料理店スタッフはこう明かす。

「ウチの店では午後３～６時に、ドリンク全品半額キャンペーンをやりましたが、その時間帯の客足はいつもの金曜の５～６割増し
。プレ金効果は十分ありました」

■金曜日である必要があったのか
　前出の調査では、プレ金自体が「必要ない」という回答は１２．４％。その一方で「いい取り組みだと思う」が２５．３％。
ただ、「いい取り組みだと思うが自分には関係ない」が４７．８％もいる。そして次回のプレ金に予定を「考えている」のも１２．９％しかいない。

　それも当然で、３月のプレ金は３１日と年度末と重なる。プレ金どころじゃないわけで、２月より盛り下がることは目に見えている。
「調査結果を見れば、月イチで早めに会社を出られるという“制度”そのものには、８割方のビジネスパーソンが賛同しているわけです。
つまり、月末金曜じゃなければ、もう少し盛り上がった可能性もある。旗振り役の経産省は、給料日後の週末は消費が
増える傾向にあるからプレ金を月末に設定したそうですが、そもそも金曜日である必要があったのか。いずれにせよ、
もう少し柔軟な発想を持ち、民間の実態に即した、参加しやすい制度に変えたほうがいいでしょう」（経済ジャーナリスト・岩波拓哉氏）

　このままじゃプレ金は尻すぼみで、消費も冷え込む一方だ。

【年度末】月末金曜がアダ 「プレミアムフライデー」は3月も不発か

【年度末】月末金曜がアダ「プレミアムフライデー」は3月も不発か