【家電】有機ＥＬテレビ市場に日本勢参入も価格は９０万円前後、韓国勢は売れ筋の３０万円台のモデルを投入　価格競争で苦戦か

海江田三郎 ★

http://www.sankei.com/west/news/170124/wst1701240084-n1.html

次世代パネル「有機ＥＬ」を採用したテレビの国内市場に、日本の電機メーカーが年内の参入を続々と表明している。
富裕層の買い替え需要や平成３２年の東京五輪に向けて、新たな市場を開拓する狙いだ。ただ、パネル自体も生産する
韓国ＬＧ電子の製品や液晶テレビに比べると高価になる見通しで、販売は苦戦する恐れもある。（板東和正）

　■独占市場に「風穴」
　有機ＥＬテレビの国内販売の方針を示すのは主に東芝、パナソニック、ソニーの３社。東芝は３月上旬から、
フルハイビジョンの４倍の解像度がある４Ｋに対応する有機ＥＬテレビ「レグザＸ９１０シリーズ」を国内で販売。
パナソニックとソニーも年内販売を予定している。現在、国内ではＬＧ電子がシェアの大半を占めており、
関係者は「３社の参入は韓国メーカーの独占市場に風穴を開けそうだ」と話す。

　有機ＥＬテレビは、液晶が不得意としていた細かい明暗表現のほか、視野角の広さや低消費電力などが特徴。
家庭向けに適しているが、製造コスト高などから普及が遅れていた。

　■勝負は技術力
　国内３社は今回、投資コストを抑えるため、有機ＥＬテレビのパネルの自社生産を避け、ＬＧ電子に発注するとみられる。
　東芝のレグザＸ９１０シリーズの市場想定価格は７０万～９０万円前後。パナソニックとソニーの価格は決まっていないが、
メーン部品のパネルの調達先が同じであるため、大きな価格の差はないという見方が強い。

　そこで各社は価格は争わず、「技術力の競争」（パナソニック商品企画部の浦川裕喜課長）を前面に押し出す。
パナソニックは画像処理技術で、米ハリウッドの映画関係者の意見を取り入れる。鮮明な画質が評判を呼び、
２０１５年秋に欧州で約千台限定販売した製品は、わずか数カ月で売り切れになった。ソニーもパネルの裏に振動装置を搭載し、
画面から直接音が出ることで臨場感を味わえる技術を搭載する。

日本メーカーの有機ＥＬテレビは、市場想定価格が２０万円前後の製品も存在する液晶テレビに比べて割高になりそうだが、
ＬＧ電子の有機ＥＬテレビの価格は値下がりしている。

　ヨドバシカメラマルチメディア梅田（大阪市北区）では、ＬＧ電子の５５型の有機ＥＬテレビは３５万円前後で販売されるモデルもある。
量産期に入り、部材価格が下がったためで、ＬＧ電子が日本で販売を始めた平成２７年に比べ「価格水準は相当落ちた」（ヨドバシ担当者）という。
ただ、国内メーカーはＬＧ電子のようにパネル生産の投資を回収する必要がなく、
販売台数を上げるために価格を大幅に下げる可能性は低い。パナソニック関係者は
「ユーザーは富裕層に限定され、ＬＧ電子からどれだけのユーザーを奪えるかは未知数」と指摘。日本勢は自らの特徴を伸ばすことで、差別化を図る戦略だ。

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