【遊技】サミーが「０円パチンコ」体験会　“手軽で身近な”レジャーにファン拡大作戦

海江田三郎 ★

http://www.sankeibiz.jp/business/news/161216/bsd1612160500001-n1.htm

遊技産業が苦境にあえいでいる。かつては３０００万人いたパチンコファンも、
近年は１０００万人前後にまで減少。このまま減少傾向が続けば、業界全体の疲弊は避けられない。
パチンコ・パチスロは日本の経済発展と歩調を合わせるように“手軽で身近な”レジャーとしてファンを拡大してきた。し
かし、１９９０年代後半からはヘビーユーザー化が進展。身近ではあるものの“手軽さ”という点で課題が残る推移を続けた
これに対し、近年は“手軽さ”を意識した遊技機が相次ぎ登場、ホールの営業面でも“手軽さ”を特徴とした取り組みが進んできた。
“手軽な”レジャーとしての素地は整いつつある。こうした中で、改めて問われるのはファンの開拓だ。
将来の顧客となりうる若い世代のファン開拓は、どの業界でも大きな課題。遊技産業では、
業界大手のサミーがこの課題に挑戦しはじめている。（青山博美）

　■“お得意さま”頼りには限界　１１月２７日、東京・秋葉原。

　ゲーム施設運営などを手掛けるセガサミーグループのセガが展開する「クラブ　セガ　秋葉原新館」の一角で
「０円ぱちんこ　パーラーサミー」と題するイベントが行われた。その名の通り０円。パチンコをやめてしまった、
あるいは、パチンコをしたことのない人を対象にする“体験イベント”だ。
　主催したのは、同じくセガサミーグループの遊技機メーカー、サミー。“体験できる環境の提供”と、
その先にある“ファン層の拡大”を模索するために企画した。

パチンコやパチスロに代表される遊技産業は、２００５年には３４兆８６００億円（レジャー白書）もの市場規模にまで拡大。
“レジャーの王様”としての地位を不動のものにしたかに見えた。ところが、実際はこの時すでに、異変は表れていた。

　年間１回以上参加（プレー）した人の数である参加人口、いわゆる“ファンの数”は１９９５年の約２９００万人（同）から、
０５年には１７１０万人へと１０年間で１０００万人以上減少している。この傾向は、実は２０００年以降、年次ごとの若干の
増減はあるものの、傾向としては今日まで一貫して続いている。

複雑な遊技が壁に？
　この原因はどこにあるのか。
　遊技産業は、手軽で身近なレジャーとしての遊技を一貫して追求してきた。その半面で、ヘビープレーヤー化したファンに
照準を絞った遊技機、ホールでの営業が台頭。中期的には“お得意さま”であるヘビープレーヤーに頼った事業展開が
トレンドとなり、結果として高騰するプレー単価がヘビープレーヤーをも遊技から遠ざけ、新規のプレーヤーに
とっては複雑な遊技が壁となる結果となっていた。しかし、ここにきて低単価で長く遊べる遊技機、ホールが増えてきた。
これは、新たなファンを開拓する好機でもある。

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