【IT】もうiPhoneを「買い換えない」人激増…アップル、売上2ケタ減地獄突入で成長終了か

海江田三郎 ★

http://biz-journal.jp/2016/08/post_16118.html

米アップルが26日発表した2016年4～6月期決算は、売上高が前年同期比14.6％減の423億5800万ドル
（約4兆4300億円）、純利益が27.0％減の77億9600万ドル（約7952億円）だった。
　スマートフォン「iPhone」の販売不振が響き、13年ぶりの減収となった1～3月期に続いて減収減益となった。
　売上高の6割近くを占めるiPhoneの販売台数は前年同期比15％減の4039万台で、売り上げも23％落ち込んだ。
タブレット型端末「iPad」の販売台数は9％減の995万台と9四半期連続で前年を下回った。
　アップルは、2007年6月のiPhone発売以来大きく売上高を伸ばしてきたが、投資家の間ではiPhone市場は飽和状態になり、
同社の急成長は終わりを告げたのではないかと懸念されている。
　アップルは今年3月末に小型で低価格のiPhone SEを発売しているが、これは1～3月期決算には反映されていない。
ルカ・マエストリCFO（最高財務責任者）は、「現在、全世界で供給が逼迫している。需要は非常に強い」と述べ、
売り上げはさらに伸ばせると強調した。特に、新興国市場でiPhone SEの滑り出しが好調だという。
　だが、IT市場の関係者らの見方は冷ややかだ。多くのiPhoneファンの間では、iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 6s Plusと、
いずれも評価は高くなかった。かつて、革新的な発明を次々に発表し、ファンを虜にしていたアップルはすっかり影を潜めた。
　特に中国や米国の売り上げ減少は深刻だ。日本では根強いiPhoneファンが
定期的に買い替えをしているので安定した需要があるが、世界的にみると、
買い替えを促せていないのがもっとも大きな要因だろう。アップルのティム・クックCEO（最高経営責任者）も、
「iPhone 5sの時と比べてiPhone 6sへのアップグレードはずっと少ない」と認めている。
　年内にも発売されるといわれている次期iPhoneが、ファンの期待を上回るものでなければ、アップルの業績回復は難しいだろう。

一方でアップルは、かつてノートパソコン「MacBook Air」、デスクトップパソコン「iMac」、タブレット端末「iPad」など、
同社を象徴するハードウエアの開発を統括したボブ・マンズフィールド氏を自動車開発プロジェクトの責任者に起用したようだ。
　アップルでは、プロジェクト「タイタン」との呼び名で秘密裏に電気自動車（EV）開発が進められている。タイタンは自動運転の
開発が主目的で、マンズフィールド氏は同プロジェクトを率いているという。また同プロジェクトには、かつて米自動車メーカー、
クライスラーの幹部社員だったダグ・ベッツ氏も加わったと報じられている。
　米グーグルをはじめとして、自動運転車の開発は激しいつばぜり合いの様相を呈してきている。5月にテスラモーターズの
自動運転車「モデルS」が死亡事故を起こしていたことが明らかになり、自動運転車に対する議論が白熱してきている。
　自動運転車は、将来的に必ず実用化され、大きな市場となるだろう。だが、利益を生むようになるまでは莫大な投資をしなければならない。
開発開始から実用化までは7～10年かかるともいわれており、アップルが自動運転車で成功を収めるためにも、
iPhoneで業績を回復させて体力を増すことが不可欠だ。iPhone発売から10年となる来年には、さらなる注目も集まるだろう。アップルは今が正念場といえる。
（文＝沼田利明／マーケティングコンサルタント）