【食】新「オレオ」、9月に登場　販売元変更に伴い新発売　中国工場で生産

海江田三郎 ★

http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1605/11/news125.html

モンデリーズ・ジャパンは5月11日、ビスケット製品「オレオ」「リッツ」「プレミアム」計8製品を9月から販売すると発表した。
国内では長くヤマザキ・ナビスコが製造販売してきたが、ライセンス契約の終了に伴い、直接販売に乗り出す。

　オレオは「バニラクリーム」「チョコレートクリーム」「ストロベリークリーム」「ビッツサンドバニラ」の4製品、
リッツは「クラッカー S」「クラッカー L」「チーズサンド」の3製品。プレミアムはダブルサイズの新形状で販売するという。
　新パッケージは店頭で視認性の高いデザインを採用し、広告やキャンペーン、売り場作りなどを積極的に展開するという。
オレオとリッツは日本の消費者ニーズを満たすように開発し、日本人が好む味に改良しているという。
　生産はそれぞれ海外で行い、オレオは中国・北京、リッツはインドネシア、プレミアムはイタリアの各工場で製造する。
北京の工場はMondelez Internationalが持つ最大の向上で、中国市場やオーストラリアを含むアジア太平洋地域7カ国向けに製造しているという。

　国内ビスケット市場は過去3年で約14％成長。同社は「日本のビスケット市場に参入することで、3ブランドを成長させ、事業拡大を目指す」としている。

　オレオなどは国内で山崎製パン子会社のヤマザキ・ナビスコが長く販売してきたが、8月末でライセンス契約を終了。
Nabiscoを傘下に持つMondelez Internationalが直接販売することになった。
　ヤマザキ・ナビスコはオレオ、リッツなど4ブランドの製造を8月末で終了し、在庫販売をへて同社からは終売となる。
9月1日には「ヤマザキビスケット」に社名変更し、新商品の販売に乗り出す考えだ。

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