【スマホ】iPhone SE、世界で品薄のワケ

海江田三郎 ★

http://business.nikkeibp.co.jp/atcl/report/15/110879/042800333/

　米アップルが今年3月末に発売した新型スマートフォン「iPhone SE」が世界的に供給不足となっている。
スマホの大画面化を敬遠する消費者の需要をつかみ、アップルの想定以上に売れている。ただ、部品メーカーの在庫不足も“玉不足”の一因だ。
　「想定以上の品薄。64GBモデルは今予約しても1カ月待ちです」

　4月28日、都内にあるビックカメラの携帯電話売り場。賑わいを見せる店頭の様子と反して、販売員は複雑そうな表情でこう話す。
3月31日に発売した米アップルの新型スマートフォン「iPhone SE」が、想定以上の売れ行きを見せている。「前回のiPhone 6sと比べて、
入荷量に数倍の開きがあるくらい少ない」（前出の販売員）と言い、発売から1カ月がたった今でも入手しにくい状況だ。
同店舗だけではない。都内の別の販売店でも、「SEの入荷は1週間に1度あるかないか。1度の入荷数も2?3台だけ。
顧客の手に渡るのに最低でも4週間かかってしまう」と話す。

小型化好む消費者をつかむ
　SEは2世代前の主力モデル「iPhone 5s」と同じ4インチの小型画面を採用。基本機能は最新の6sに劣らないが、
メーカー希望小売価格は16GBモデルで税別4万7800円と、6sに比べ約3万円も安い。
　アップル側は当初、計1000万台前後の販売を計画していたと見られる。年2億台超を販売する同社にとっては
１割にも満たない数字だ。しかし、蓋を開けてみればスマホの大画面化や高価格化を敬遠する消費者の需要をつかみ、
想定を超える売れ行きを記録している。品薄傾向は日本だけではない。米国や中国の地元メディアによると、
家電量販店や小売店で在庫がおおむねなくなっており、入荷待ちの状態が続いているようだ。

　なぜここまで品薄状態となっているのか。
　原因の一つが、部品の玉不足だ。アップルに部品を納める取引先メーカーによると、
「SEの部品は6や5sと同じものを流用しており、SE向け設計の部品はほぼゼロ。事前にアップルから提示された計画では、
在庫分で十分に賄えると考えていたが、その数字を上回る反応で供給が追い付いていない」と言う。
　アップル側がこうした状況に対して、積極的に増産して対応するといった姿勢が見られないことも品薄の原因の一つ。
「もともとSEは今秋登場する主力機種『iPhone 7』までのつなぎという位置付け」（部品メーカー関係者）とされている。
販売店からも「SEの販売に力を入れているようには見えない」との声が聞こえる。実際、マーケティングにはさほど力を入れておらず、
今もテレビで流れているCMは6sが中心だ。
　もともとSEはアップルがインドなど新興国市場の開拓を狙い投入した製品。ブランド力を重視し高付加価値路線を進むアップルにとって、
「SEが売れすぎてしまうことで、秋に登場する本命の7の販売に影響が出てしまったら困る」（同）との思いが強く、品薄状況への対応が鈍くなっているようだ。

対応の遅れは顧客離れにも？
　それもそのはず。足元で主力の6sは販売不振が続いている。部品メーカーからも、「5sや6用の在庫がはけるよりも、6sの減産が痛い」
と嘆く声のほうが多い。iPhoneの生産は、今年1～3月期に続き4～6月期も前年比3割の減産の計画。
「6sは利益率の高い高付加価値部品が採用されている。こっちが伸びてくれないと困る」というのが部品メーカーの本音だ。
　4月26日に発表したアップルの1?3月期決算は、売上高が前年同期比13％減となった。iPhoneの販売台数が前年を割り、
13年ぶりに減収となった。本命とする７の登場まであと数カ月。SEの品薄状況へ積極的に対応しなければ、懸念している顧客離れはさらに加速しかねない。