【出版】"リアル書店"と"ネット書店"の利用状況を調査 - 日本通信販売協会(JADMA) [15/01/26]

ゆでたてのたまご ★

ネット書店利用者は続刊や目当ての本が明確な人、JADMAが"リアル書店"と"ネット書店"の利用状況を調査
【Impress Watch】（2015/1/26 19:15）

公益社団法人日本通信販売協会(JADMA)は、実際の書店である"リアル書店"と、インターネット通販の
"ネット書店"における、書籍購入の利用実態調査を実施。26日に調査結果を公表した。調査対象は、直近1年で
通販を利用したことがある男女1000人。

過去1年に書籍を購入したと回答した715人が利用した販売チャネル(本を購入した場所)は、「書店
(リアル書店)」が最多で73.7%、続いて「ネット通販(電子書籍以外)」が44.8%。また、年代別では、40代の
書店利用率が67.6%、ネット通販が57.7%と、9.9ポイントの差となり、全年代の中で最も差が縮まった。
そのほか、60年代のネット通販利用率は39.6%で、10代の36.0%を上回った。

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過去1年間で書籍購入時に利用した販売チャネル(全年代)
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過去1年間で書籍購入時に利用した販売チャネル(年代別)

本をジャンル別に分けて、購入時に利用した販売チャネルを調査。書店の利用率が高い本は「ライトノベル」が
77.4%と最多、続いて「小説／ノンフィクション」が76.0%、「雑誌」が75.6%。また、ネット通販では
「コミックス」が59.7%と最多、続いて「趣味の本(鉄道の本、カメラの本、趣味の分野のものなど)」が
56.1%、「小説／ノンフィクション」が53.7%となった。

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書店とネット通販で購入する書籍のジャンルトップ3

本を特徴別に分けて、購入時に利用した販売チャネルを調査。書店の利用率が高い本の特徴は
「ベストセラー」が74.2%と最多、続いて「初めて買う作家の本」が69.5%、「好きな作家の最新刊」が
67.4%。また、ネット通販では「まとめ買いする本」が56.4%で最多、続いて「中古で買う本」が50.3%、「今
読んでいる本の関連本」が45.7%となった。

http://internet.watch.impress.co.jp/img/iw/docs/685/441/jadma04.png
書店とネット通販で購入する書籍の特徴トップ3

JADMAでは、書店を利用する動機として、テレビや新聞、ネットなどの書評で見聞きした書籍や、書籍との
新しい出会いを求めたり、好きな作家の新刊などを待ち焦がれて店頭に出向くケースが多いほか、雑誌から
最新トレンド情報の入手するといった利用傾向があるという。ネット通販では、物色の必要性がない
コミックスの続刊や、目当ての書籍が明確で、かつかさばるなど購入に手間のかかるシチュエーションで
利用する傾向にあると分析している。

ソース: http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20150126_685441.html

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