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【ネーミング】改名で売り上げ6倍、40億円の「お〜いお茶」売れる前の名前は…
- 1 :野良ハムスター ★:2014/05/20(火) 20:57:38.56 ID:???.net
- 商品を売り出すとき、まず消費者の心をつかむのは、何といってもネーミングだろう。
そのネーミングを思い切って変えることでヒットした商品も少なくない。
紳士用の抗菌防臭靴下の先駆けであるレナウンの「通勤快足」。もともとの名前は「フレッシュライフ」だった。
売り上げが徐々に減少する中で、再起をかけ発売から6年後、社内で集めた100以上の案の中から、「通勤快足」
に名前を変えた。すると、売り上げは1億円強から一気に13億円まで跳ね上がり、2年後には45億円を記録した。
広報の佐藤裕子さんは言う。
「JRや京王線で当時、通勤快速が走り始めた時期でもあり、ターゲット層のビジネスマンにとって、
商品をイメージしやすかったのだと思います」
緑茶飲料のパイオニアで業界トップを走り続ける伊藤園の「お〜いお茶」も、もともとの名前は「煎茶」だった。
煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり、浸透しなかったと、
同社商品企画一部の安田哲也さんは振り返る。
「家族だんらんやコミュニケーションの場で飲むお茶のイメージを打ち出すため、商品名を変えました。
売り場から呼び掛けているようで、親しみやすさを感じてもらえたのだと思います」
発売4年後の改名で、売り上げは6倍近くの40億円に伸びた。
起死回生策としてネーミングとパッケージを変えたのは、保湿ティッシュ「鼻セレブ」だ。
大手では先行発売だった「モイスチャーティシュ」は、競合他社の進出で3番手に甘んじ、8年後に改名。
すると、売り上げは3割も増えた。
「失うものは何もないという意気込みで、もっとわかりやすく商品の特徴を伝える方法を考えました。
モニター調査でこの商品が使われるのは鼻、特に花粉症などでつらい時期だとわかりました。鼻を前面に出しつつ、
感情的にかわいいと思えて少しでも癒やされるようにと白い動物のパッケージになりました」
そう話すのは王子ネピア商品企画部の齋藤敬志さんだ。白くてフワフワした動物たちの鼻がアップになっている
パッケージには、それぞれに固定ファンが付き、動物たちの総選挙も開催した。
ブランドの認知度が高く、コラボ企画やインパクトのある広告をつくりやすいという効果も生んだという。
※AERA 2014年5月19日号より抜粋
http://news.livedoor.com/article/detail/8850763/
- 2 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:01:29.13 ID:HYWMzyrz.net
- 二番茶美味しくいただきました
- 3 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:02:39.56 ID:+xBqNwtr.net
- コカコーラは血糖値の低い人には必需品。
健康な人にはわからないだろうが。
- 4 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:05:03.03 ID:4g0ocK+N.net
- 結局コツコツいい商品を開発するよりもこういうこと工夫したほうが
アホな消費者が釣れて儲かるんだよな
- 5 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:07:18.88 ID:COvXZGpX.net
- 茶は二度煎じると美味しい
- 6 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:11:33.07 ID:qPNvzHWx.net
- フェリペ抹茶
絶対売れるわ
- 7 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:13:01.49 ID:I2gFm7Js.net
- 商品は記憶されないとスタート台にも立てないからな。
- 8 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:13:47.23 ID:2WO9dgOV.net
- こういう中身をしっかり判断しない消費姿勢も厳しい査定スタイルに
変化しつつあるけどな。
- 9 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:13:52.14 ID:Xl3CE+f+.net
- 「をーいお茶」で
- 10 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:13:54.37 ID:OQKk3rY0.net
- 某国の十七茶は既出ですか?
- 11 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:15:51.93 ID:NqEHlj7F.net
- そうか、そうか。
- 12 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:16:23.93 ID:jjqe/g14.net
- 我が国には21茶だってある
- 13 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:16:24.74 ID:yF2TTq5v.net
- 飲んでます!飲んでます!
http://blog-imgs-44-origin.fc2.com/n/e/w/news020/43769.jpg
- 14 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:16:37.99 ID:oAw580kg.net
- 伊右衛門
- 15 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:17:15.61 ID:Lo9PwtQV.net
- 綾鷹派だわ
- 16 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:17:44.12 ID:I4wuFnU8.net
- 「煎茶」じゃ売れんだろ、インパクト無いし記憶に残らんし、飲んでみようって興味も湧かん
そのネーミングで売ろうとしたことがマーケティング舐めすぎじゃね?
- 17 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:17:54.06 ID:zIhWIUF2.net
- おーい加藤茶
- 18 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:20:05.72 ID:oZMQkEHb.net
- 綾鷹
旨い
- 19 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:20:29.98 ID:U4/kylRj.net
- 豆腐の商品名で変わったのがなかった?
- 20 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:22:31.67 ID:E+BRMU5T.net
- >>19
男前豆腐のことか?
あそこの関連はどれもふざけた名前が多い。
波乗りジョニーとか。
- 21 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:22:58.84 ID:DrRRIUWt.net
- おれも、創氏改名してもらいたい。
- 22 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:23:00.11 ID:E+BRMU5T.net
- ネオ麦茶
- 23 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:24:58.70 ID:+IBXvR31.net
- 俳句のおかげじゃなかったのか?
- 24 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:25:09.83 ID:linfVeNL.net
- >>6
今時F1ネタでウケ狙いとか厳しすぎない?
- 25 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:25:58.50 ID:NSPJGa2c.net
- >煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり
いやそれはない
- 26 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:27:22.97 ID:VX2mY9xU.net
- >>4で終了
まぁステマ便通マスゴミ()笑とか言いながら、ワシら消費者もバカって事で。
いいもの作っても、結局は実際に使わないと分からないから
広告なんか出さなくてもいい物は売れる、とか変に勘違いしてる会社とか
CMやイメージのみで売り逃げするだけの会社とかも結局は潰れるらしい。
いい物を作れる技術力の持ってる会社がTVショッピング並みの高度な
悪く言えばえげつない宣伝術洗脳術を学べば儲かってウハウハなのに
それを真剣にする人がなぜかほとんどいないんだと。
お〜いお茶は男尊女卑ニダって噛み付いた馬鹿女がいたような気がする。
- 27 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:27:31.84 ID:EV2AMThl.net
- 煎茶とか学校で習わないですし
- 28 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:28:10.67 ID:cfJHniti.net
- //cisburger.com/up/bnf/4534.jpg
三原殺した大西保徳
(゚Д゚)
うどん県骨付鳥市飯山町
//atamaga.jp/whitepage/index.php/44/3/108.html
- 29 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:29:20.14 ID:HYWMzyrz.net
- 17茶
- 30 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:29:54.85 ID:CiUTK+ZG.net
- 逆に改名によって売上が下がった例も知りたい
- 31 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:33:26.10 ID:E+BRMU5T.net
- >>4、>>26
あのねぇ。
ろくでもない商品がネーミングセンスだけで売れるってことは無い。
逆を言えば購買意欲を刺激するようなネーミングセンスを作ることも仕事の内。
どんなに良品でも買う気になれなきゃ売れっこない。
見た目も中身も名前もそれなりに揃ってないと。
- 32 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:35:21.55 ID:a9xZ7rMH.net
- サントリー、ボスコーヒーの前はウエストコーヒーな。
ボスが出て数年後にサントリーセールスに言ったら「よく知ってたね」との事・
- 33 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:36:15.80 ID:CJh76Mae.net
- >>31
>>26はそれ解った上で書いてるんだろ
- 34 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:37:25.84 ID:F8Z1Psp6.net
- おいっ!お茶!
- 35 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:38:35.12 ID:E+BRMU5T.net
- >>33
内容はそうだが、>>4でFAみたいなこと言ってるからつい。
選択する側(消費者)がバカという訳ではないと思うけどね。
- 36 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:40:19.96 ID:9da1ha4h.net
- 通勤快足はよくJRに訴えられなかったね。
- 37 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:41:17.04 ID:patnBQij.net
- 次は、へ〜いお茶
- 38 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:41:37.04 ID:Kw6zflB0.net
- >>30
野田線→アーバンパークライン
- 39 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:41:59.94 ID:+saIegF5.net
- 飲料の新商品は試飲的に買ってみて気に入れば継続だな
見るからにヤバそうなのは回避するけど、スパイラルグレープとか
- 40 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:43:26.43 ID:dAWjFgdG.net
- おーいお茶の40億円ってえらく少ないと思ったが、変更直後の数字か
ちょっと気になって調べたら今じゃ年間1600億円くらいあるみたいだな
- 41 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:44:09.15 ID:EGh+7tqB.net
- >>30
改名ってだいたい売り上げが下がってる時にするから。
回復しなければ下がる前に消えるだけ。
- 42 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:44:40.06 ID:ebfyl8MS.net
- そのレナウンもなあ……(´・ω・`)
- 43 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:45:47.65 ID:NDZzsd59.net
- >>37
冬はへ〜いあがり
にしてほしいな
- 44 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:46:45.89 ID:p626G5ca.net
- ペプシコーラ → おいコーラ!
ドクペ→ おしおきだペ!
これに改名しろw
- 45 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:48:27.37 ID:Ze0gcbk7.net
- >>44
つまらん却下
- 46 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:51:40.65 ID:nqcmM1cq.net
- >>32
あー、何となく覚えてるかも。
キリンは、「ファイア」の前が「ジャイブ」だったんだっけな。
- 47 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:52:48.21 ID:CJh76Mae.net
- >>35
まあバカは言い過ぎだと思うが広告による売り上げの残酷な差を見るとそんな気になるのは分かるがね
広告は金かければ良いってもんでないから難しいんだよなぁ
- 48 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:53:53.99 ID:ZSstIuGN.net
- お〜いカツオツユ
- 49 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:54:39.28 ID:R/pEjiC+.net
- ザク豆腐 ズゴック豆腐でしょ
- 50 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:56:58.90 ID:Bwk2U4I+.net
- >>25
えっと、マエ何とかさん・・・(´・ω・`)
- 51 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:57:29.43 ID:q6X542cG.net
- ケシミン、ナイシトール、のどぬーる、熱さまシート、トイレその後に、ガスピタン
ネーミングは大事だな
ゆとり世代とかファミコン世代とか○○世代とかのレッテル張りも意図的にされてるしな
- 52 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:57:50.61 ID:9JugI098.net
- >>13
失礼だなー
- 53 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:00:12.88 ID:6RCuZF8s.net
- うん
ネーミングは全く関係ないね
煎茶でやってても今と同じくらい売れてたよアホ
- 54 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:01:33.09 ID:N33GpUfU.net
- >>53
んなわけあるかー
- 55 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:03:22.61 ID:Iqh69f62.net
- WANDAの前は、JOE。
LIPTONTEAの前は、ピコー。
- 56 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:03:57.45 ID:CJh76Mae.net
- >>53
広告宣伝の力甘く見過ぎ
- 57 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:04:37.52 ID:bGrUtHIu.net
- >>16
当時1984年だぞ
缶入りの茶系飲料のスタートそのものが1980年(麦茶)、緑茶はこの煎茶が初めてでそれそのものが先進的な状態だったわけ
(当然他のサントリーやキリン、アサヒも「ウーロン茶」だの「ほうじ茶」だの「煎茶」ストレートなネーミングしかなかった)
そんな中で1980年代に他社に先駆けてネーミングで差別化を図った伊藤園はむしろ優秀
- 58 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:05:51.04 ID:2NRVcr9j.net
- お〜いお茶もいいが、
自分は最近では綾鷹が気に入っている
コカコーラ社の製品というのが意外
- 59 :名無しさん@お腹いっぱい。:2014/05/20(火) 22:06:01.33 ID:dj/VjFRn.net
- 虫コナーズ、箪笥にゴン、ゴキジェット
最安じゃないけど、ヤッパリ買ってしまうな
- 60 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:07:05.62 ID:VRCx9R1j.net
- >>55
リプトンってクソ安い紅茶のティーバッグを連想してしまってだな・・・
ピコーのが美味そうなんだけどな
あのCMもなんとなく感じがよかったし
- 61 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:07:12.76 ID:yE0v10q+.net
- 名前のインパクトなら昔ペプシが出してたニッポン茶茶茶に敵う緑茶はないだろ
ttp://www.colawp.com/seasonal/200001/juice/chachacha.jpg
- 62 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:07:20.98 ID:ISTiP8Sr.net
- 通勤快足といえばV100だろ。
- 63 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:08:21.48 ID:AVic5nPK.net
- ウンチャ!
- 64 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:09:54.99 ID:yE0v10q+.net
- >>55
Pikoeの前はTESS
- 65 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:11:13.63 ID:Iqh69f62.net
- キリン「鳳凰」「ポストウォーター」アサヒ「お茶どうぞ」
もわりかし長かったが消えた。
最近ではキリン「笹とお茶」が怪作。
- 66 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:13:02.86 ID:I4wuFnU8.net
- >>57
へーそうなんだ
確かに消費者の動向は年代によって変わるし、奇抜なネーミングが普通になったのも実は近年になってからなのかもな
だとすると昔の会社の営業陣は、販売にろくに頭使わなかったのかもな
- 67 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:13:48.21 ID:0QBFOmBs.net
- いいとこ取りして「お〜い鼻」だと売れるかも。
- 68 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:15:31.29 ID:BmENM1tj.net
- 改名してブレイクした人たち
バカルディ→さまぁ〜ず
海砂利水魚→くりぃむしちゅー
おさる→モンキッキー
- 69 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:17:08.95 ID:TIglkhV3.net
- 「とりあえず生」を商品名にしたら
居酒屋入店ご指名銘柄で売り上げ独占、って漫画が
昔あったが、誰が実験してないのか?w
- 70 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:18:09.37 ID:0QBFOmBs.net
- PCソフトのコリャ英和、これ和英、読んde!!ココがインパクトあった。
- 71 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:27:42.33 ID:GFZwaofd.net
- >>69
その名前で値段を100万円にしてぼったくるんですね
- 72 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:28:32.41 ID:BmENM1tj.net
- とりあえず生ってなんかエロい響きだな
- 73 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:28:43.50 ID:8akZ4uYa.net
- 歌手などにもある話
- 74 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:32:19.32 ID:8E+AbkLE.net
- ベコベコへこむ変な容器に入れただけでバカ売れした水もあったな
- 75 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:35:49.26 ID:1OSZhWJp.net
- お〜い粗茶
- 76 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:37:35.08 ID:+8ltiJmc.net
- >>73
的外れ
二匹目のドジョウを狙って
視聴率40%超えした『半沢直樹』のスタッフで制作した『ルーズヴェルト・ゲーム』なんか失敗の典型
- 77 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:41:47.80 ID:SmfysabO.net
- お〜いお茶のネーミングで6分の1も売れてたなら、かなり売れてたってことなんじゃないの?
- 78 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:42:15.19 ID:SmfysabO.net
- お〜いお茶のネーミング前で6分の1も売れてたなら、かなり売れてたってことなんじゃないの?
- 79 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:46:04.68 ID:XNK40HKC.net
- 鼻モゲラにして欲しかった
- 80 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:46:07.24 ID:Hr8z+2+X.net
- 覚えてもらいやすいよう
ちゃんと名前付けるくらい戦略練って
CM打つくらい金かけたからだろ
ちょっと強引な方がいいとか
「※」を考慮せずに
こういう男子がモテると論じるようなものだ
- 81 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:48:05.62 ID:qb+fnZ/T.net
- まえちゃ←なぜか変換できない
- 82 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:50:53.31 ID:8VG9kIbi.net
- サンガリアとか神戸居留地とかでありそうな名前だな
- 83 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:51:00.75 ID:HWzr6HoJ.net
- >煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり、浸透しなかったと、
それ以前に一般名詞なんじゃないか?
- 84 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 22:52:11.36 ID:bv+MDKTs.net
- >>81
ちゃんと変換できるよ
前茶
- 85 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:07:27.24 ID:tlSfN/B4.net
- >>1
>お〜いおちゃ
「おいしいおちゃ」だと思っていた。そして今も時々近藤する。
- 86 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:13:36.23 ID:1rtFOULE.net
- 近所のスーパーではレシートに「おいお茶」って印刷される。
レシートには略称を使うけど、もう少し略し方を考えろとw
- 87 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:13:52.43 ID:5kH76qB5.net
- AERAも変えたら
- 88 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:14:30.85 ID:fTbj+O0F.net
- >>33
結局言葉の大事さを分かってないって事だあね
- 89 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:15:02.96 ID:DCcDSqT8.net
- >>85
中国嫁日記っていう漫画で
中国人の奥さんがおいしいお茶くだサイって間違えて
店員に笑われたってエピソードがあったな
- 90 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:15:05.52 ID:1WFshxqV.net
- >>44
ペプシコーラの改名は、Koreanコーラでいいんじゃない?w
絶対売れると思うよ。韓流コーラとかww。
- 91 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:19:36.65 ID:VAasLR2/.net
- お〜い医者
胃腸炎
- 92 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:21:51.98 ID:NmncEPNc.net
- でも、レナウンって生き残れなかったんでしょ?
- 93 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:24:33.52 ID:NmncEPNc.net
- >>90
メッコールと紛らわしいわ
- 94 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:27:23.15 ID:LenUgQXO.net
- オ○セレブで売り上げ倍増。
- 95 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:30:42.34 ID:mD+yRs3L.net
- スパッツはレギンスに
- 96 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:33:03.72 ID:SpTxajAP.net
- | | .LL/ |__LハL |
\L/ (・ヽ /・) V
/(リ ⌒ ●●⌒ )
STAP細胞入り馬鹿茶(ヴァカンティ)もよろしく♡
- 97 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:34:40.42 ID:4EbRc9/A.net
- おやおや〜お茶
- 98 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:35:19.37 ID:19zvPmaE.net
- 売れるシール
http://www.ttrinity.jp/_img/product/15/15039/1409997/design_img_f_1409997_s.png
参考実例
http://pya.cc/00000324/omote/img/2003122210.jpg
- 99 :名刺は切らしておりまして:2014/05/21(水) 00:02:34.05 ID:IVxJuFRzt
- でも、お茶飲料を最初に作ったのは別メーカーだろ?
- 100 :名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 23:53:26.29 ID:ClG/ZMKE.net
- 燕龍茶→ヤンロン茶
わざわざ「読みやすくなりました」ってCMまで流したのに消滅
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