radiko ラジコ Part 42

545 ：同種の記事のチョウニチ版　超長文なので2分割 ：2018/07/25(水) 13:24:10.20 ID:Cj9d87Og0.net

>>544　その1
radiko、リスナーに合わせCM変化
記事提供：ORICON NEWS
2018年7月23日

　radikoが音声によるターゲティング広告モデル『ラジコオーディオアド』の実証実験を7月24日より開始することを発表した。
【TBSアナウンサー×「ラジオ」Vol.1　宇垣美里】テレビとは違う距離感に喜び「コアなファンに会ったような…」 （18年07月23日）
　『ラジコオーディオアド』とは、番組単位でターゲットをセグメントする地上波ラジオ放送の広告とは異なり、
聴取番組に関係なくラジコリスナーの年代や性別といった属性でターゲットをセグメントすることが可能な広告モデル。
つまり。従来までのような番組“枠”に対してではなく、聴いている“人”に向けてターゲティングし、広告を配信していくというものになる。

　なお、ターゲットのセグメント配信においては、ラジコDMP（ラジコがこれまで培ってきた聴取ログやアプリ利用履歴、
プレミアム（有料）会員属性データといった1st Partyデータに加え、ビデオリサーチが調査を実施する生活者シングルソースデータ「ACR/ex」）を活用して拡大推計を行うことで、
リスナーの属性や好みに沿って広告を配信することが可能となる。

　また、当広告商品は、地上波ラジオ放送の上質なラジオ番組コンテンツの合間に流れる広告枠を活用して実施するため、
昨今、広告主が懸念されるアドフラウドの心配も一切なく、ブランドセーフティを保証し、かつその広告聴取がスキップされづらいというメディア特性を持っています。

　今回スタートさせる実証実験では、対象を各ラジオ放送局が持つ自社広告枠のみとし、同枠を『ラジコオーディオアド』に差し替える形で実施する。
地上波ラジオ放送における販売広告枠は使用しないため、これまで通り地上波ラジオ放送と同じ広告がラジコでも配信される。